دانلود کتاب Änderungen von Markennamen: Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht
کتاب تغییرات نام تجاری: تحلیل نظری و تجربی تظاهرات انتخاب شده از دیدگاه مصرف کننده نسخه زبان اصلی
دانلود کتاب تغییرات نام تجاری: تحلیل نظری و تجربی تظاهرات انتخاب شده از دیدگاه مصرف کننده بعد از پرداخت مقدور خواهد بود
توضیحات کتاب در بخش جزئیات آمده است و می توانید موارد را مشاهده فرمایید
توضیحاتی در مورد کتاب Änderungen von Markennamen: Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht
نام کتاب : Änderungen von Markennamen: Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht
ویرایش : 1
عنوان ترجمه شده به فارسی : تغییرات نام تجاری: تحلیل نظری و تجربی تظاهرات انتخاب شده از دیدگاه مصرف کننده
سری :
نویسندگان : Petra Ringeisen (auth.)
ناشر : Gabler Verlag
سال نشر : 2011
تعداد صفحات : 279
ISBN (شابک) : 9783834930880 , 9783834968876
زبان کتاب : German
فرمت کتاب : pdf
حجم کتاب : 3 مگابایت
بعد از تکمیل فرایند پرداخت لینک دانلود کتاب ارائه خواهد شد. درصورت ثبت نام و ورود به حساب کاربری خود قادر خواهید بود لیست کتاب های خریداری شده را مشاهده فرمایید.
توضیحاتی در مورد کتاب :
تغییر نام تجاری تثبیت شده، برای مثال به عنوان بخشی از ادغام
فهرست مطالب :
Front Matter....Pages I-XIX
Einleitung....Pages 1-5
Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen zu Marken und Markennamenänderungen....Pages 6-37
Theoretischer Bezugsrahmen und Konzeption eines Untersuchungsmodells....Pages 38-104
Methodische Grundlagen und Konzeption einer empirischen Untersuchung zu Markennamenänderungen....Pages 105-135
Ergebnisse der empirischen Untersuchung zu Markennamenänderungen....Pages 136-200
Zusammenfassung und Implikationen für Praxis und Forschung....Pages 201-216
Back Matter....Pages 217-260
توضیحاتی در مورد کتاب به زبان اصلی :
Die Änderung eines etablierten Markennamens, beispielsweise im Rahmen von Fusionen & Akquisitionen oder Konsolidierungen von Markenportfolios, birgt hohe Risiken und ist zumeist mit hohen Kosten verbunden. Petra Ringeisen untersucht zeitpunktbezogene Reaktionen von Verbrauchern auf Markennamenänderungen und deren Einflussfaktoren. Dazu werden theoretisch abgeleitete Hypothesen anhand vier verschiedener Formen von Markennamenänderungen in zwei Konsumgüterbereichen sowie im Dienstleistungssektor überprüft. Die Ergebnisse liefern Ansatzpunkte für eine erfolgreiche Gestaltung von Markenumbenennungen.