دانلود کتاب Best Practice der Markenführung
کتاب بهترین شیوه های مدیریت برند نسخه زبان اصلی
دانلود کتاب بهترین شیوه های مدیریت برند بعد از پرداخت مقدور خواهد بود
توضیحات کتاب در بخش جزئیات آمده است و می توانید موارد را مشاهده فرمایید
توضیحاتی در مورد کتاب Best Practice der Markenführung
نام کتاب : Best Practice der Markenführung
عنوان ترجمه شده به فارسی : بهترین شیوه های مدیریت برند
سری :
نویسندگان : Franz-Rudolf Esch, et al
ناشر : Gabler
سال نشر : 2009
تعداد صفحات : 369
ISBN (شابک) : 9783834980922 , 3834909335
زبان کتاب : German
فرمت کتاب : pdf
حجم کتاب : 12 مگابایت
بعد از تکمیل فرایند پرداخت لینک دانلود کتاب ارائه خواهد شد. درصورت ثبت نام و ورود به حساب کاربری خود قادر خواهید بود لیست کتاب های خریداری شده را مشاهده فرمایید.
توضیحاتی در مورد کتاب :
الگوهای مدیریت برند موفق بدون توجه به صنعت و اندازه یک شرکت به وضوح قابل تشخیص هستند: برندهای قوی هویت و موقعیت برند مشخصی دارند.
فرانتس رودولف اش و ولفگانگ آرمبرشت مدیران موفقی را پشت سر گذاشتند. صنایع مختلف اصول و اسرار موفقیت برند خود را گزارش می دهند. نویسندگان مشهور در مطالعات موردی خود ابتدا وضعیت اولیه شرکت را تشریح می کنند و اهداف کمی و کیفی آن را توضیح می دهند. استراتژی مربوطه و اقدامات مربوطه به صورت مشخص ارائه شده است. تجزیه و تحلیل نهایی نتایج بررسی می کند که آیا هدف به دست آمده است یا خیر. ناشران مقالات را با دانش فعلی برند تکمیل می کنند. این امکان انتقال به شرکت شخصی را فراهم می‌کند.
از محتوا:
موضوعات داغ برای مدیریت برند
ساخت برند و تقویت برند
راه‌اندازی مجدد نام تجاری و مهاجرت برند
توسعه و پیچیده نام تجاری سیستم های برند
ارتباطات و وفاداری به برند
برنامه ریزی ارزش برند
"بهترین روش در مدیریت برند" پیشنهادهای الهام بخش مدیران را برای کارهای روزانه آنها ارائه می دهد. اساتید و دانشجویان با تمرکز بر بازاریابی اطلاعات ارزشمندی دریافت می کنند.
پروفسور دکتر. Franz-Rudolf Esch دارای کرسی مدیریت بازرگانی با تمرکز بر بازاریابی، مدیر موسسه تحقیقات برند و ارتباطات در دانشگاه Justus Liebig در گیسن، و بنیانگذار و مشاور علمی ESCH است. مشاوران برند.
Dr. ولفگانگ آرمبرشت مدیر کل مدیریت برند MINI است.
فهرست مطالب :
Front Matter....Pages I-XVII
Front Matter....Pages 1-1
Behavioral Branding: Markenverhalten managen....Pages 3-19
Marken im Gehirn = Emotion pur. Konsequenzen für die Markenführung....Pages 21-35
Front Matter....Pages 37-37
Von der Wurst zur Marke: Aufbau der Dachmarke Rügenwalder Mühle....Pages 39-59
Aufbau und Entwicklung der Marke eBay — Vom virtuellen Angebot zum Kauferlebnis....Pages 61-78
Aktives Management der Corporate Brand BASF....Pages 79-98
Front Matter....Pages 99-99
Westfälische Provinzial Versicherung: Relaunch einer Traditionsmarke....Pages 101-120
From the Original to the Original: Wie der MINI ein moderner Klassiker wurde....Pages 121-143
Wie Phoenix aus der Asche — Repositionierung der Marke SWISS....Pages 145-171
Loewe — Aufbau einer Premium-Position in technik- und preisgetriebenem Marktumfeld....Pages 173-200
Aus VIAG Interkom wird o2: Erfolgreiche Migration und Turnaround einer Marke....Pages 201-222
Front Matter....Pages 223-223
STABILO’s move easy — Die Revolution im Schulschreibgerätemarkt....Pages 225-241
Mental Convenience im Produktprogramm der B2B-Marke Tork....Pages 243-257
Relaunch der Marke DHL als „Weltweite Nr. 1 in Express und Logistik“....Pages 259-284
Front Matter....Pages 285-285
Maggi Kochstudio: Integrierte Umsetzung der Marke an allen Kontaktpunkten....Pages 287-301
Customer Relationship Management der BMW Group....Pages 303-332
Brand Community-Building bei Harley-Davidson....Pages 333-351
Front Matter....Pages 353-353
Integrierte Markenwertplanung der EnBW....Pages 355-369
Back Matter....Pages 371-387
توضیحاتی در مورد کتاب به زبان اصلی :
Die Muster erfolgreicher Markenführung sind unabhängig von der Branche und der Größe eines Unternehmens deutlich erkennbar: Starke Marken verfügen über eine klare Markenidentität und Positionierung.
Franz-Rudolf Esch und Wolfgang Armbrecht lassen erfolgreiche Manager aus unterschiedlichen Branchen über Grundlagen und Geheimnisse ihrer Markenerfolge berichten. In ihren Fallbeispielen beschreiben namhafte Autoren zunächst die Ausgangssituation in den Unternehmen und erklären die qualitativen und quantitativen Zielsetzungen. Dabei werden die jeweilige Strategie und die entsprechenden Maßnahmen konkret vorgestellt. Eine abschließende Ergebnisbetrachtung überprüft die Zielerreichung. Die Herausgeber ergänzen die Beiträge um aktuelles Marken-Know-how. Somit wird ein Transferschluss auf das eigene Unternehmen ermöglicht.
Aus dem Inhalt:
Hot Topics für die Markenführung
Markenaufbau und Markenstärkung
Markenrelaunch und Markenmigration
Markendehnung und komplexe Markensysteme
Kommunikation und Markenbindung
Markenwertplanung
„Beste Practice der Markenführung“ bietet Führungskräften inspirierende Anregungen für die tägliche Arbeit; Dozenten und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing erhalten wertvolle Informationen.
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing, Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen sowie Gründer und wiss. Beirat von ESCH. The Brand Consultants.
Dr. Wolfgang Armbrecht ist General Director MINI Brand Management.
پست ها تصادفی