دانلود کتاب Brand Evolution: Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter
کتاب تکامل برند: مدیریت برند مدرن در عصر دیجیتال نسخه زبان اصلی
دانلود کتاب تکامل برند: مدیریت برند مدرن در عصر دیجیتال بعد از پرداخت مقدور خواهد بود
توضیحات کتاب در بخش جزئیات آمده است و می توانید موارد را مشاهده فرمایید
توضیحاتی در مورد کتاب Brand Evolution: Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter
نام کتاب : Brand Evolution: Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter
ویرایش : 2
عنوان ترجمه شده به فارسی : تکامل برند: مدیریت برند مدرن در عصر دیجیتال
سری :
نویسندگان : Elke Theobald (eds.)
ناشر : Gabler Verlag
سال نشر : 2017
تعداد صفحات : 528
ISBN (شابک) : 9783658158156 , 9783658158163
زبان کتاب : German
فرمت کتاب : pdf
حجم کتاب : 21 مگابایت
بعد از تکمیل فرایند پرداخت لینک دانلود کتاب ارائه خواهد شد. درصورت ثبت نام و ورود به حساب کاربری خود قادر خواهید بود لیست کتاب های خریداری شده را مشاهده فرمایید.
توضیحاتی در مورد کتاب :
این کتاب جنبه های اساسی مدیریت برند در اینترنت را ارائه می دهد. دانشمندان یافته‌های تئوری برند را ارائه می‌کنند و متخصصان صنایع مختلف نحوه استفاده خاص از ابزارهای مدیریت برند در اینترنت را توصیف می‌کنند. از آنجایی که اینترنت به طور فزاینده ای در حال تبدیل شدن به رسانه پیشرو برای ارتباطات شرکتی و برند است، شرکت ها باید در نظر بگیرند که چگونه مدیریت برند می تواند از طریق رسانه های دیجیتال موفق و پشتیبانی شود. انواع ابزارهای ارتباطی به شرکت ها گزینه های جدیدی برای تماس با مشتریان می دهد. مدیران برند با چالش مدیریت کل نگر این ابزارها در روح ارتباطات بازاریابی مدرن روبرو هستند. آنها باید بر کانال های دسترسی جدید به نام تجاری خود مسلط شوند، تعامل جدید با برند را فعال کنند و به واکنش ها و بحث های مصرف کنندگان در مورد مدیریت برند در رسانه های اجتماعی ارائه دهند. ویرایش دوم به طور کامل بازنگری و به روز شده است. مقالات جدیدی با موضوعات زیر اضافه شده است: سازماندهی بخش های دیجیتال در شرکت ها، مدیریت برند مبتنی بر زمینه، بازاریابی محتوا، تجربه کاربر موبایل، فرصت ها از طریق گیمیفیکیشن، برندها در عصر اینترنت اشیا، پشتیبانی از برندسازی الکترونیکی از طریق تجزیه و تحلیل، اهمیت تجربه خریدار، بازاریابی رسانه های اجتماعی در لوازم خانگی بوش زیمنس و بازاریابی اپلیکیشن.
فهرست مطالب :
Front Matter....Pages I-IX
Front Matter....Pages 1-1
Marke und Markenführung....Pages 3-26
Strategien der Markenführung....Pages 27-43
Die Markenpositionierung – Ein zukunftsfähiges Element der strategischen Markenführung?....Pages 45-64
Markenführungsprozess und Markengestaltung....Pages 65-81
Marke und Design....Pages 83-98
Aufgabenbereiche und aktuelle Problemfelder der Markenführung....Pages 99-121
Front Matter....Pages 123-123
Marketingkommunikation im digitalen Wandel....Pages 125-146
Digitale Markenführung und die Organisation des Online-Marketing....Pages 147-165
Kontextsensitives digitales Marketing zur Steigerung des „Value in Context“ und Herausforderungen für die digitale Markenführung....Pages 167-195
Der Einfluss der Digitalisierung auf die Markenstrategie und das Markenerlebnis....Pages 197-214
eBranding im internationalen Kontext....Pages 215-236
eBranding im B2B-Bereich....Pages 237-250
Kontrolle der Markenführung im Internet....Pages 251-266
Markenrechtliche Aspekte beim eBranding....Pages 267-282
Front Matter....Pages 283-283
Digitale Markenführung mit Display Advertising....Pages 285-309
eBranding und Suchmaschinenmarketing....Pages 311-328
Affiliate Marketing....Pages 329-346
E-Mail-Marketing im Zeichen der Markenführung....Pages 347-360
Public Relations im Kontext des eBrandings: Corporate Messages und die Frage der Modi....Pages 361-376
eBranding und Public Relations....Pages 377-390
Front Matter....Pages 283-283
Content-Marketing: Digitale Markenführung mit nützlichen Inhalten....Pages 391-409
Mobile User Experience....Pages 411-423
App-Marketing für Unternehmen....Pages 425-439
Gamification in der Marketingkommunikation....Pages 441-462
Marken im Internet der Dinge....Pages 463-488
Analytics im eBranding....Pages 489-501
Strengthening the global brand profile of Siemens Home Appliances through social media: The challenge of being consistent and flexible at the same time....Pages 503-516
Shoppst du noch oder erlebst du schon?....Pages 517-532
توضیحاتی در مورد کتاب به زبان اصلی :
Dieses Buch präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet. Wissenschaftler stellen die Erkenntnisse der Markentheorie dar und Praktiker aus verschiedenen Industriezweigen schildern, wie die Instrumente der Markenführung im Netz konkret eingesetzt werden. Da sich das Internet immer stärker zum Leitmedium für die Unternehmens- und Markenkommunikation entwickelt, müssen sich Unternehmen damit befassen, wie Markenführung durch digitale Medien gelingen und unterstützt werden kann. Eine Vielzahl von Kommunikationsinstrumenten gibt den Unternehmen neue Kontaktmöglichkeiten mit dem Kunden. Markenmanager stehen vor der Herausforderung, diese Instrumente im Sinne der modernen Marketingkommunikation ganzheitlich zu führen. Sie müssen die neuen Zugangswege zu ihrer Marke beherrschen, die mit dem Medium neu gewonnene Interaktivität mit der Marke ermöglichen und die Reaktionen und Diskussionen der Konsumenten auf die Markenführung in den sozialen Medien bedienen.Die zweite Auflage wurde komplett überarbeitet und aktualisiert. Neu hinzugekommen sind Beiträge zu folgenden Themen: Organisation der digitalen Abteilungen in den Unternehmen, kontextorientierte Markenführung, Content-Marketing, mobile User Experience, Chancen durch Gamification, Marken im Zeitalter des Internet of Things, Unterstützung des eBranding durch Analytics, Bedeutung der Shopper Experience, Social-Media-Marketing bei Bosch Siemens Haushaltsgeräte und App-Marketing.
پست ها تصادفی