دانلود کتاب Erfolgsfaktoren von Markenallianzen: Analyse aus der Sicht des strategischen Markenmanagements
کتاب عوامل موفقیت اتحادهای برند: تحلیل از دیدگاه مدیریت استراتژیک برند نسخه زبان اصلی
دانلود کتاب عوامل موفقیت اتحادهای برند: تحلیل از دیدگاه مدیریت استراتژیک برند بعد از پرداخت مقدور خواهد بود
توضیحات کتاب در بخش جزئیات آمده است و می توانید موارد را مشاهده فرمایید
توضیحاتی در مورد کتاب Erfolgsfaktoren von Markenallianzen: Analyse aus der Sicht des strategischen Markenmanagements
نام کتاب : Erfolgsfaktoren von Markenallianzen: Analyse aus der Sicht des strategischen Markenmanagements
ویرایش : 1
عنوان ترجمه شده به فارسی : عوامل موفقیت اتحادهای برند: تحلیل از دیدگاه مدیریت استراتژیک برند
سری : neue betriebswirtschaftliche forschung 331
نویسندگان : Frank Huber (auth.)
ناشر : Deutscher Universitätsverlag
سال نشر : 2004
تعداد صفحات : 344
ISBN (شابک) : 9783824491377 , 9783322820211
زبان کتاب : German
فرمت کتاب : pdf
حجم کتاب : 5 مگابایت
بعد از تکمیل فرایند پرداخت لینک دانلود کتاب ارائه خواهد شد. درصورت ثبت نام و ورود به حساب کاربری خود قادر خواهید بود لیست کتاب های خریداری شده را مشاهده فرمایید.
توضیحاتی در مورد کتاب :
پیوند برندها به معنای اتحاد اخیراً هنگام طراحی محصولات جدید اهمیت بیشتری یافته است. در حالی که شانس موفقیت اتحادهای تجاری از دیدگاه مشتری قبلاً مورد بحث و بررسی تجربی قرار گرفته است، تا به امروز هیچ مطالعه ای وجود ندارد که پدیده مرتبط با عمل را از دیدگاه مدیریت استراتژیک برند روشن کند.
بر اساس رویکرد منبع گرا، فرانک هوبر بررسی می کند که کدام عوامل استراتژیک برای موفقیت اتحاد برند مهم هستند. روشن می شود که مکمل بودن منابع و مهارت ها و همچنین فرهنگ های شرکتی بیشترین تأثیر را بر موفقیت اتحاد دارند. یک عامل حیاتی توانایی بیان دانش است: اگر ارتباط ناموفق باشد، اگر کارمندان بیش از حد بی تجربه باشند یا اگر کانال های ارتباطی غیررسمی وجود نداشته باشد، پروژه در معرض خطر شکست قرار می گیرد.
این کار جایزه ای را دریافت کرد. انجمن برند آلمان در سال 2004.
فهرست مطالب :
Front Matter....Pages I-XI
Zur Notwendigkeit einer Analyse der Erfolgsfaktoren von Markenallianzen....Pages 1-11
Die Markenperspektive im strategischen Management....Pages 12-43
Zu den Begriffen Marke und Markenallianz....Pages 44-71
Konzeptualisierung eines mehrdimensionalen Modells zur Markenperspektive des strategischen Managements....Pages 72-196
Markenallianzen als empirisches Problem....Pages 197-247
Markenallianzen als strategische Option....Pages 248-274
Zusammenfassung und Forschungsausblick....Pages 275-279
Back Matter....Pages 281-335
توضیحاتی در مورد کتاب به زبان اصلی :
Bei der Gestaltung neuer Produkte gewinnt die Verknüpfung von Marken im Sinne einer Allianz in jüngster Zeit an Bedeutung. Während die Erfolgsaussichten von Markenallianzen aus Kundenperspektive bereits vereinzelt erörtert und empirisch überprüft wurden, liegt bislang keine Studie vor, die das praxisrelevante Phänomen aus der Sicht des strategischen Markenmanagements beleuchtet.
Auf der Basis des ressourcenorientierten Ansatzes untersucht Frank Huber, welche strategischen Faktoren für das Gelingen einer Markenallianz von Bedeutung sind. Es wird deutlich, dass die Komplementarität der Ressourcen und Fähigkeiten sowie die Unternehmenskulturen den größten Einfluss auf den Allianzerfolg ausüben. Ein entscheidender Faktor ist die Artikulierbarkeit des Wissens: Gelingt die Kommunikation nicht, sind die Mitarbeiter zu unerfahren oder bestehen keine informellen Kommunikationskanäle, so droht dem Projekt das Scheitern.
Das Werk wurde 2004 vom deutschen Markenverband ausgezeichnet.