دانلود کتاب Identitätsbasierte Luxusmarkenführung: Grundlagen - Strategien - Controlling

فهرست مطالب :

Front Matter....Pages 1-1
Front Matter....Pages 1-1
Einführung zur identitätsbasierten Luxusmarkenführung....Pages 3-12
Quo vadis globale Luxusmarkenführung – Status, Trends und Top-Themen für die CMO-Agenda....Pages 13-31
Front Matter....Pages 33-33
Der Einfluss des ursprünglichen Schöpfers einer Luxusmodemarke auf die Markenidentität am Beispiel von Louis Vuitton und Dorothee Schumacher....Pages 35-52
Identitätsbasierte Führung von Luxusmarken unter besonderer Berücksichtigung der Marken-Authentizität am Beispiel von Bugatti und Maybach....Pages 53-67
Der symbolische Nutzen von Luxusmarken....Pages 69-82
Front Matter....Pages 83-83
The Luxury Universe – Angebots- und Kundensegmentierung globaler Luxusmärkte als Basis für erfolgreiche Positionierungsstrategien....Pages 85-101
Markenarchitekturgestaltung bei Luxusmarken – Am Beispiel von Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) und Armani....Pages 103-119
Do Luxury Pricing Decisions Create Price Continuity?....Pages 121-137
Vertrieb von Luxusmarken – von Absatzmittlern zu Markenbotschaftern....Pages 139-154
Green Luxury – Chancen und Herausforderungen für eine nachhaltige Führung von Luxusmarken....Pages 155-165
Luxusmarkenführung in Emerging Markets am Beispiel Indien....Pages 167-180
Front Matter....Pages 181-181
Die Gestalt des Luxus....Pages 183-200
The Art of Luxury Experience – Customer Experience Management zur erfolgreichen Umsetzung von Luxusmarkenerlebnissen....Pages 201-220
The Role of Social Media for Luxury Brands—Motives for Consumer Engagement and Opportunities for Business....Pages 221-236
Herausforderung „Multi-Channel-Management“ – Luxusvermarktung im Spannungsfeld traditioneller Kanäle und digitaler Revolution....Pages 237-257
Externe Call Center Agents als Luxusmarkenbotschafter am Telefon und in Sozialen Netzwerken....Pages 259-276
Front Matter....Pages 277-277
Der rechtliche Schutz der Luxusmarke....Pages 279-304
Markencontrolling bei der Dr. Ing. h. c. F. Porsche AG....Pages 305-317
Front Matter....Pages 319-319
Ebony or Ivory – wie glänzend ist die Zukunft des Luxus in Deutschland? Kritische Reflexionen zum Luxusmarkenmanagement....Pages 321-336