دانلود کتاب Markenmanagement in der Automobilindustrie: Die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager

فهرست مطالب :

Front Matter....Pages N2-13
Front Matter....Pages 15-15
Markenmanagement als zentraler Erfolgsfaktor in der Automobilindustrie....Pages 17-34
Von der Technik zum Kunden....Pages 35-60
Strategische Markenführung zahlt sich aus....Pages 61-86
Die Automobilindustrie und Markentreue....Pages 87-101
Brand challenges and understanding the brand core....Pages 103-123
Strategiewahl....Pages 125-145
Kommunikation ist der Treibstoff der Markenpositionierung....Pages 147-171
Alternative Stellhebel des Automobilmarkenmanagements....Pages 173-194
Front Matter....Pages 195-195
Audi — Innovation, Technik und Design....Pages 197-220
BMW Group: BMW, MINI und Rolls-Royce....Pages 221-246
Bosch — Innovation mit Tradition....Pages 247-267
Ferrari and Maserati....Pages 269-295
Jaguar Cars....Pages 297-321
Mercedes-Benz — Der Stern am Automobilhimmel....Pages 323-341
Opel. Frisches Denken für bessere Autos....Pages 343-372
Managing two brands for success: Peugeot and Citroën....Pages 373-393
smart — open your mind....Pages 395-407
Marken, Märkte und Prozesse — Volkswagen AG....Pages 409-425
The Rejuvenation of Volvo....Pages 427-451
ZF Friedrichshafen AG —Technologieführerschaft als Markenwert....Pages 453-477
Front Matter....Pages 479-479
Die Zukunft der Markenführung im Automobilgeschäft....Pages 481-520
Back Matter....Pages 521-522