دانلود کتاب Markenpsychologie: Wie Marken wirken - Was Marken stark macht

فهرست مطالب :

Front Matter....Pages I-XI
Front Matter....Pages 1-1
Ein neues Markenverständnis....Pages 3-5
Image ist nicht alles....Pages 7-8
Consumer Neuroscience....Pages 9-13
Die neue tiefenpsychologische Markenfunktion....Pages 15-16
Das unbewusste Markengedächtnis....Pages 17-23
Archetypische Markengeschichten....Pages 25-27
Marken werden instrumentalisiert....Pages 29-31
Die Psychodynamik der Marke....Pages 33-35
Das psychologische Markenmodell....Pages 37-40
Was Marken stark macht....Pages 41-43
Markenstärke....Pages 45-48
Das Messmodell Brand Success®....Pages 49-60
Die Stärke führender PKW-Marken – eine Fallstudie....Pages 61-63
Corporate Brand....Pages 65-70
Die Stärke von Unternehmensmarken – eine Fallstudie....Pages 71-72
Der Einfluss der Unternehmenskultur auf die Akzeptanz der Marke....Pages 73-75
Implizite Methoden der psychologischen Markenforschung....Pages 77-85
Neue implizite Methoden....Pages 87-94
Intuitive Verfahren....Pages 95-98
Front Matter....Pages 99-99
Die Psychologie der Kaufentscheidung....Pages 101-103
Front Matter....Pages 99-99
Markencontrolling....Pages 105-109
Psychologische Markenführung....Pages 111-113
Der postmoderne Konsument....Pages 115-120
Postmodernes Kult-Marketing....Pages 121-122
Celebrity-Marketing....Pages 123-127
Consumer Relationship Management....Pages 129-130
Brand Communities....Pages 131-132
Psychologische Markenpositionierung und Kommunikation....Pages 133-147
Branding by Storytelling....Pages 149-154
Postmoderne Markentechnik....Pages 155-158
Eventmarketing....Pages 159-160
Brand Stretching....Pages 161-167
Sinnliche Markierung....Pages 169-181
Nachhaltige Markenführung....Pages 183-191
Markenführung am POS....Pages 193-214
Back Matter....Pages 215-230