دانلود کتاب Medienarbeit für Rechtsanwälte: Ein Handbuch für effektive Kanzlei-PR

فهرست مطالب :

Cover......Page 1
Medienarbeit für Rechtsanwälte......Page 3
ISBN 978-3-8349-1460-6......Page 4
Inhaltsverzeichnis......Page 6
Einleitung......Page 10
Grundlegende Fragen......Page 14
1. Warum Medienarbeit für Anwälte? Oder: „Communicate or die!“ ......Page 15
2. Was ist Public Relations?......Page 20
3. Die Grenzen des Anwalt-Marketings......Page 21
4. Nie ohne den Mandanten!......Page 24
Anwälte und Journalisten......Page 26
5. Ein ungleiches Paar......Page 27
6. Die Vorurteile der Journalisten gegenüber Anwälten......Page 28
7. Die Vorurteile der Anwälte gegenüber Journalisten......Page 29
8. Der Angst des Anwalts vor den Medien......Page 30
9. Eine teure Angst......Page 35
10. Ist die Angst des Anwalts vor den Medien berechtigt?......Page 36
11. Der Journalist – das unbekannte Wesen......Page 39
12. Was macht und was will der Journalist?......Page 41
13. Wie kommt der Journalist an seine Informationen?......Page 55
Die Welt der Medien......Page 60
14. Der Medienmarkt......Page 61
1. T ageszeilungen......Page 63
3. Anzeigenblätter......Page 65
4. Magazine......Page 66
5. Bücher......Page 68
16. Klassische elektronische Medien (TV, Radio)......Page 69
17. Moderne elektronische Medien (Internet, Blogs, Podcasts und andere)......Page 70
18. Warum bloggt ein Rechtsanwalt?......Page 72
19. Welche Medienformen sind für den Anwalt interessant?......Page 76
Über das Wesen der Nachricht......Page 78
20. Was ist eine Nachricht?......Page 79
21. Was ist berichtenswert?......Page 80
22. Was macht einen juristischen Fall interessant?......Page 82
Die Checkliste für die Medienarbeit......Page 84
24. Ist der Fall ganz besonders oder einzigartig?......Page 85
25. Bietet der Fall sensationelle Fakten?......Page 89
26. Geht es um (relativ) große Geldsummen?......Page 91
27. Handelt es sich bei den streitenden Parteien um wohlbekannte Unternehmen oder Personen?......Page 92
28. Könnte der Fall in der regionalen Presse oder in der Fachpresse für Furore sorgen?......Page 95
29. Könnte der Fall zu einer neuen Gesetzgebung oder zu einer Erweiterung der bisherigen Gesetzgebung führen?......Page 98
30. Provoziert der Fall eine neue Anwendung eines alten Gesetzes?......Page 99
31. Behandelt Ihr Fall ein Rechtsgebiet, das von den Medien als „heiß“ betrachtet wird?......Page 101
32. Lässt sich dem Fall ein menschliches Gesicht oder eine menschliche Tragödie zuweisen?......Page 102
33. Steht Ihr Fall für einen Trend? Folgt er einem Trend?......Page 103
34. Hat der Fall eine politisch oder eine regulatorisch relevante Seite?......Page 104
35. Ist Ihr Fall relevant für Verbraucher?......Page 106
36. Die Früchte der Medienarbeit......Page 107
Kontakte zu den Medien......Page 110
37. Wie kontaktieren Sie die Medien?......Page 111
38. Die hierarchische Struktur der Medien......Page 112
40. Anruf in der Redaktion......Page 113
41. Einschub: Lies, Anwalt, lies!......Page 114
42. Der Leserbrief......Page 117
43. Der befreundete Journalist......Page 118
44. (Medien-)Veranstaltungen......Page 119
Die Pressemitteilung......Page 120
45. Das Wesen der Pressemitteilung......Page 121
46. Regeln für eine gute Pressemitteilung......Page 122
47. Versand der Pressemitteilung per E-Mail oder Fax?......Page 127
Die Medien melden sich......Page 129
48. Grundregeln einer effektiven Kommunikation......Page 130
49. Was tun, wenn ein Journalist anruft?......Page 131
50. Tipps für den Umgang mit Journalisten......Page 132
Das Interview......Page 134
51. Das Wesen des journalistischen Interviews......Page 135
4. Bleiben Sie beim Interview-Thema......Page 137
8. Lassen Sie sich mit den Antworten ruhig Zeit......Page 138
12. Auf keinen Fall lügen......Page 139
53. Keine Details, bitte!......Page 140
54. Im Namen der Verständlichkeit......Page 142
Der Tag danach......Page 145
55. Falsch zitiert! Was nun?......Page 146
56. Wie Sie sich gegen falsche Berichte wehren können......Page 147
57. Wann Sie sich nicht gegen die Medien wehren sollten......Page 149
58. Drei fehlgeschlagene Gegenattacken......Page 150
59. „Klare Ansagen, offene Karten“......Page 152
Die Sucht nach der Öffentlichkeit......Page 155
61. Der Ikarus-Effekt – Aufstieg und Fall von Anwälten......Page 156
Wenn alles zu viel wird......Page 160
62. Wann sollten Sie einen Kommunikationsprofi beauftragen?......Page 161
63. Wie Sie einen Profi erkennen......Page 162
64. Was kostet ein Profi?......Page 163
Einen Schritt weiter......Page 165
65. Litigation-PR – Prozesse gewinnen mit der Öffentlichkeit1......Page 166
Schlussbemerkung......Page 172
Literaturverzeichnis......Page 173
Der Autor......Page 175
Dank......Page 176