دانلود کتاب Perspektiven der internationalen Kommunikationspolitik: Von der Standardisierung zur Integration
کتاب دیدگاه‌های سیاست ارتباطات بین‌المللی: از استانداردسازی تا ادغام نسخه زبان اصلی
دانلود کتاب دیدگاه‌های سیاست ارتباطات بین‌المللی: از استانداردسازی تا ادغام بعد از پرداخت مقدور خواهد بود
توضیحات کتاب در بخش جزئیات آمده است و می توانید موارد را مشاهده فرمایید
توضیحاتی در مورد کتاب Perspektiven der internationalen Kommunikationspolitik: Von der Standardisierung zur Integration
نام کتاب : Perspektiven der internationalen Kommunikationspolitik: Von der Standardisierung zur Integration
ویرایش : 1
عنوان ترجمه شده به فارسی : دیدگاه‌های سیاست ارتباطات بین‌المللی: از استانداردسازی تا ادغام
سری :
نویسندگان : Alexander Schwarz-Musch (auth.)
ناشر : Deutscher Universitätsverlag
سال نشر : 2003
تعداد صفحات : 303
ISBN (شابک) : 9783824477364 , 9783322814463
زبان کتاب : German
فرمت کتاب : pdf
حجم کتاب : 6 مگابایت
بعد از تکمیل فرایند پرداخت لینک دانلود کتاب ارائه خواهد شد. درصورت ثبت نام و ورود به حساب کاربری خود قادر خواهید بود لیست کتاب های خریداری شده را مشاهده فرمایید.
توضیحاتی در مورد کتاب :
با توجه به جهانی شدن و بین المللی شدن روزافزون اقتصاد، مسئله طراحی سیاست ارتباطات بین المللی اهمیت فزاینده ای پیدا می کند.
بر اساس تحلیل دقیق ادبیات آلمانی-زبان و انگلیسی-آمریکایی مربوطه الکساندر شوارتز-موش یک مرور کلی از توسعه و پیشرفته ترین سیاست ارتباطات بین المللی ارائه می دهد. او نقاط کلیدی انتقاد را شناسایی می کند و امکاناتی را برای توسعه بیشتر نشان می دهد. با تکیه بر یافته های تحقیقات در مورد هویت سازمانی و ارتباطات یکپارچه و با در نظر گرفتن رویکردهای جدیدتر برای مدیریت معماری برند، بررسی می شود که آیا و تا چه حد می توان تصاویر منسجم را در سراسر کشورها قرار داد.
فهرست مطالب :
Front Matter....Pages I-XV
Literaturverzeichnis....Pages 247-291
Einleitung....Pages 1-14
Begriffliche Grundlagen....Pages 14-23
Internationale Kommunikationspolitik im Spannungsfeld von Standardisierung und Differenzierung....Pages 24-26
Der Standardisierungsbegriff....Pages 26-30
Einflussfaktoren auf den Standardisierungsgrad der internationalen Kommunikationspolitik....Pages 30-42
Empirische Befunde zur Vorteilhaftigkeit der Standardisierung der internationalen Kommunikationspolitik....Pages 42-92
Vernachlässigung strategischer Überlegungen zur internationalen Kommunikationspolitik....Pages 93-97
Zielsetzungen der internationalen Kommunikationspolitik....Pages 97-104
Länderübergreifende Zielgruppen (Cross-Cultural-Target-Groups) als Voraussetzung einer Standardisierung....Pages 104-118
Sinnhaftigkeit einer länderübergreifend einheitlichen Positionierung....Pages 118-124
Zusammenfassung und Ausblick....Pages 124-124
Gründe für die Beschäftigung mit den Beiträgen zur Integrated Marketing Communciations....Pages 125-126
Grundüberlegungen der Integrated Marketing Communications....Pages 126-155
Strategische Betrachtung von IMC....Pages 155-196
Kritische Würdigung der Ansätze zur strategischen Planung von IMC....Pages 197-198
Integrierte Kommunikationspolitik in der deutschsprachigen Literatur....Pages 198-209
Das CI-Konzept als Grundlage für die Positionierung von länderübergreifend konsistenten Images....Pages 210-223
Aufgabenfelder für die Integration der Kommunikationspolitik zwischen den Ländermärkten (Inter-Integration)....Pages 223-241
Resümee....Pages 242-246
توضیحاتی در مورد کتاب به زبان اصلی :
Durch die Globalisierung und die zunehmende Internationalisierung der Wirtschaft gewinnt die Frage der Ausgestaltung der internationalen Kommunikationspolitik zunehmend an Bedeutung.
Auf der Basis einer detaillierten Analyse der einschlägigen deutschsprachigen und anglo-amerikanischen Literatur gibt Alexander Schwarz-Musch einen Überblick über Entwicklung und State-of-the-Art der internationalen Kommunikationspolitik. Er arbeitet zentrale Kritikpunkte heraus und zeigt Möglichkeiten zur Weiterentwicklung auf. Aufbauend auf den Erkenntnissen der Forschung zur Corporate Identity und zur integrierten Kommunikation sowie unter Berücksichtigung neuerer Ansätze zum Management von Markenarchitekturen wird untersucht, ob und in welchem Ausmaß länderübergreifend konsistente Images positioniert werden können.
پست ها تصادفی