دانلود کتاب Profitables Markenmanagement: Strategien — Konzepte — Best Practices
کتاب مدیریت برند سودآور: استراتژی ها - مفاهیم - بهترین روش ها نسخه زبان اصلی
دانلود کتاب مدیریت برند سودآور: استراتژی ها - مفاهیم - بهترین روش ها بعد از پرداخت مقدور خواهد بود
توضیحات کتاب در بخش جزئیات آمده است و می توانید موارد را مشاهده فرمایید
در صورت ایرانی بودن نویسنده امکان دانلود وجود ندارد و مبلغ عودت داده خواهد شد
توضیحاتی در مورد کتاب Profitables Markenmanagement: Strategien — Konzepte — Best Practices
نام کتاب : Profitables Markenmanagement: Strategien — Konzepte — Best Practices
ویرایش : 1
عنوان ترجمه شده به فارسی : مدیریت برند سودآور: استراتژی ها - مفاهیم - بهترین روش ها
سری :
نویسندگان : Adel Gelbert, Christian Böing (auth.), Dr. Olaf Göttgens, Adel Gelbert, Dr. Christian Böing (eds.)
ناشر : Gabler Verlag
سال نشر : 2003
تعداد صفحات : 341
ISBN (شابک) : 9783322912572 , 9783322912565
زبان کتاب : German
فرمت کتاب : pdf
حجم کتاب : 9 مگابایت
بعد از تکمیل فرایند پرداخت لینک دانلود کتاب ارائه خواهد شد. درصورت ثبت نام و ورود به حساب کاربری خود قادر خواهید بود لیست کتاب های خریداری شده را مشاهده فرمایید.
توضیحاتی در مورد کتاب :
BBDO Consulting \"رویکرد مدیریت ارزش ویژه برند\" را در زمینه مدیریت برند توسعه داده و آن را با موفقیت در عمل مشاوره پیاده سازی کرده است. "رویکرد مدیریت ارزش ویژه برند" از تجزیه و تحلیل موقعیت اولیه استراتژیک برند و تدوین استراتژی تا توسعه برنامه های ساخت برند و کنترل اقدامات بازاریابی را شامل می شود. هدف افزایش سودآوری ارزش برند شرکت‌ها است.
در «مدیریت مارکن سودآور»، نویسندگان مشهور علم و عمل، بلوک‌های سازنده مدیریت برند موفق را ارائه می‌کنند و دانش مشاوره BBDO را در زمینه‌های کلیدی مستند می‌کنند. br>
- ارزیابی برند،
- موقعیت یابی،
- سبد برند / طراحی معماری برند،
- مدیریت سرمایه گذاری برند و
- سازماندهی مدیریت برند.
بهترین نمونه‌های عملی از مشاوره مشتریان BBDO (Allianz، e-plus، Techniker Krankenkasse و Siemens) نشان می‌دهد که چگونه روش‌ها و مفاهیم توصیف‌شده به افزایش پایدار ارزش برند در عملکرد شرکت کمک می‌کنند.
\"مدیریت برند سودآور\" هدف آن نمایندگان و مشاوران شرکت برای مدیریت استراتژیک و عملیاتی برند و مدیریت عالی است. آژانس های تبلیغاتی کمک های ارزشمندی دریافت می کنند. علاوه بر این، هدف این کتاب برای دانشمندان و دانشجویان رشته مدیریت بازرگانی با تمرکز بر بازاریابی است.
Dr. اولاف گوتگنز مدیر اجرایی (مدیر عامل) مشاور و شریک هلدینگ BBDO BBDO آلمان است.
عادل گلبرت شریک مدیر مشاور BBDO و رئیس گروه تمرین \"مدیریت ارزش ویژه برند\" است. کریستین بوینگ مشاور BBDO Consulting و عضو گروه تمرین \"مدیریت ارزش ویژه برند\" است
فهرست مطالب :
Front Matter....Pages I-XXV
Front Matter....Pages 1-1
Gegenstand und Bedeutung des Brand Equity Managements....Pages 3-21
Der Brand Equity Management Ansatz von BBDO Consulting....Pages 23-35
Front Matter....Pages 37-37
Rolle und Bedeutung der Markenbewertung....Pages 39-52
Methoden der Markenbewertung....Pages 53-67
Regelmäßiges Markenwert-Benchmarking —Markenbewertung der DAX 30 und Euro Stoxx 50 Unternehmen mittels BEES....Pages 69-81
Anlassspezifische Markenbewertung — der Brand Equity Evaluator © von BBDO....Pages 83-101
Front Matter....Pages 103-103
Ganzheitliche Markenpositionierung — der Value Proposition- und Brand Change Management-Ansatz von BBDO Consulting....Pages 105-127
Front Matter....Pages 129-129
Grundsätzliche Optionen zur Gestaltung von Markenportfolios und Markenarchitekturen....Pages 131-148
Trend: Vom House of Brands zum Branded House....Pages 149-171
Quantitative Bewertung unterschiedlicher Markenportfolio/-architektur-Optionen — der Ansatz von BBDO Consulting....Pages 173-181
Front Matter....Pages 183-183
Marketingeffizienz signifikant erhöhen mit dem IMEC-Ansatz von BBDO Consulting....Pages 185-197
Brand Balanced Scorecard (BBS) — ganzheitliche Steuerung des Markenmanagementerfolges....Pages 199-214
Front Matter....Pages 215-215
Von der Katalogproduktion zum Managen von Markenwerten — Trends in der Marketingorganisation....Pages 217-235
Organisation der globalen Markenkommunikation — Betrachtung am Beispiel von Unternehmensmarken....Pages 237-255
Erweiterte Markenführung. Stakeholder-Kommunikation im politisch-öffentlichen Raum....Pages 257-282
Front Matter....Pages 283-283
Markenführung als Erfolgsfaktor im Mobilfunkmarkt — das Beispiel e-plus....Pages 285-301
Projekt „Zukunftsdialog der Techniker Krankenkasse“ — Management des Wandels und des Corporate Positionings....Pages 303-319
Profitables Management globaler Markenportfolios — das Beispiel Allianz Group....Pages 321-336
Management eines heterogenen Leistungsportfolios unter einem Markendach — das Beispiel Siemens....Pages 337-355
Back Matter....Pages 356-358
توضیحاتی در مورد کتاب به زبان اصلی :
BBDO Consulting hat auf dem Gebiet des Markenmanagements den "Brand-Equity-Management-Ansatz" entwickelt und erfolgreich in die Beratungspraxis umgesetzt. Der "Brand-Equity-Management-Ansatz" reicht von der Analyse der markenstrategischen Ausgangssituation über die Strategieformulierung bis hin zur Entwicklung von Markenaufbauprogrammen und dem Controlling der Marketingmaßnahmen. Ziel ist, den Markenwert von Unternehmen profitabel zu steigern.
In "Profitables Markenmanagement" stellen renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis die Bausteine erfolgreichen Markenmanagements vor und dokumentieren erstmals das Know-how von BBDO Consulting zu den Schwerpunkten
- Markenbewertung,
- Positionierung,
- Markenportfolio-/ Markenarchitekturgestaltung,
- Markeninvestitionsmanagement sowie
- Organisation der Markenführung.
Best-Practice-Beispiele aus dem Kundenkreis der BBDO Consulting (Allianz, e-plus, Techniker Krankenkasse und Siemens) zeigen, wie die beschriebenen Methoden und Konzepte zur nachhaltigen Steigerung des Markenwerts in der Unternehmenspraxis beitragen.
"Profitables Markenmanagement" richtet sich an Unternehmensvertreter und -berater für strategische und operative Markenführung sowie an das Top Management. Werbeagenturen erhalten wertvolle Hilfestellungen. Darüber hinaus wendet sich das Buch an Wissenschaftler und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing.
Dr. Olaf Göttgens ist Chief Executive Officer (CEO) der BBDO Consulting und Holding Partner der BBDO Germany.
Adel Gelbert ist Managing Partner der BBDO Consulting und Leiter der Practice Group "Brand Equity Management".
Dr. Christian Böing ist Berater bei BBDO Consulting und Mitglied der Practice Group "Brand Equity Management"
پست ها تصادفی