دانلود کتاب Referenzeffekte von Multi-Item-Promotions
کتاب اثرات مرجع تبلیغات چند موردی نسخه زبان اصلی
دانلود کتاب اثرات مرجع تبلیغات چند موردی بعد از پرداخت مقدور خواهد بود
توضیحات کتاب در بخش جزئیات آمده است و می توانید موارد را مشاهده فرمایید
توضیحاتی در مورد کتاب Referenzeffekte von Multi-Item-Promotions
نام کتاب : Referenzeffekte von Multi-Item-Promotions
ویرایش : 1
عنوان ترجمه شده به فارسی : اثرات مرجع تبلیغات چند موردی
سری :
نویسندگان : Michael Knaf (auth.)
ناشر : Gabler Verlag
سال نشر : 2009
تعداد صفحات : 265
ISBN (شابک) : 9783834916471 , 9783834994745
زبان کتاب : German
فرمت کتاب : pdf
حجم کتاب : 2 مگابایت
بعد از تکمیل فرایند پرداخت لینک دانلود کتاب ارائه خواهد شد. درصورت ثبت نام و ورود به حساب کاربری خود قادر خواهید بود لیست کتاب های خریداری شده را مشاهده فرمایید.
توضیحاتی در مورد کتاب :
تبلیغات قیمت یک ابزار بازاریابی مهم برای تولید کنندگان کالاهای مصرفی است. علاوه بر پیشنهادات ویژه ، از تبلیغات چند ماده ای اغلب استفاده می شود ، به عنوان مثال ب. در فرم "خرید 3 برای قیمت 2". در مورد پیشنهادات ویژه ، مشخص است که شما با توجه به مدت کوتاهی فروش را به میزان قابل توجهی افزایش می دهید ، اما وفاداری به برند را در دراز مدت تضعیف می کنید. از جمله موارد دیگر ، مورد دوم به دلیل تأثیرات مرجع است. با این حال ، تاکنون مشخص نبود که آیا اینها با تبلیغات چند ماده ای نیز رخ می دهند یا خیر. با این حال ، سودآوری تبلیغات چند ماده ای فقط قابل ارزیابی است ، حتی اگر اثرات بلند مدت آنها شناخته شود.
مایکل KNAF اثرات مرجع تبلیغات چند ماده ای را بررسی می کند و آنها را با پیشنهادات ویژه مقایسه می کند. وی با کمک یک مدل انتخابات برند مبتنی بر داده های جمع آوری شده تجربی ، توصیه می کند که تبلیغات چند ماده ای به سختی هیچ تأثیر قیمت مرجع ایجاد می کند ، اما با این وجود وفاداری به برند را در دراز مدت به اندازه پیشنهادات ویژه تضعیف می کند.
فهرست مطالب :
Front Matter....Pages I-XXVI
Einleitung....Pages 1-11
Grundlagen zu Preis-Promotions....Pages 12-29
Erkenntnisse zu Referenzeffekten von Preis-Promotions....Pages 30-83
Hypothesen zu Referenzeffekten von Multi-Item-Promotions....Pages 84-100
Vorgehensweise der empirischen Studie....Pages 101-122
Modellierung der Referenzeffekte von Multi-Item-Promotions....Pages 123-132
Befunde zu Referenzeffekten von Multi-Item-Promotions....Pages 133-160
Zusammenfassung und Schlussfolgerungen....Pages 161-167
Anhang....Pages 169-219
Back Matter....Pages 221-245
توضیحاتی در مورد کتاب به زبان اصلی :
Preis-Promotions sind für Hersteller von Konsumgütern ein wichtiges Marketing-Instrument. Dabei kommen neben Sonderangeboten auch häufig Multi-Item-Promotions zum Einsatz, z. B. in der Form „Kaufen Sie 3 zum Preis von 2“. Bei Sonderangeboten ist bekannt, dass sie kurzfristig den Absatz stark erhöhen, langfristig jedoch die Markentreue untergraben. Letzteres ist unter anderem auf Referenzeffekte zurückzuführen. Unklar war bislang aber, ob diese auch bei Multi-Item-Promotions auftreten. Die Profitabilität von Multi-Item-Promotions ist aber nur sinnvoll zu beurteilen, wenn auch deren langfristige Effekte bekannt sind.
Michael Knaf untersucht die Referenzeffekte von Multi-Item-Promotions und vergleicht sie mit denen von Sonderangeboten. Mit Hilfe eines Markenwahlmodells auf der Basis experimentell erhobener Daten weist er nach, dass Multi-Item-Promotions zwar kaum Referenzpreiseffekte erzeugen, aber trotzdem langfristig die Markentreue genauso stark untergraben wie Sonderangebote.
پست ها تصادفی