دانلود کتاب Wirkung integrierter Kommunikation: Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung

فهرست مطالب :

Front Matter....Pages I-XXIV
Einführung in die Problemstellung....Pages 1-23
Wissenschaftliche Einordnung der “integrierten Kommunikation”....Pages 25-78
Verhaltenswissenschaftliche Ansätze zur Erklärung von Wirkungen auf integrierte Kommunikation....Pages 79-145
Empirische Erkenntnisse zur Wirkung koordinierter Werbung....Pages 147-171
Folgerungen: ein Modell der integrierten Kommunikation....Pages 173-203
Explorative Studie zur integrierten Kommunikation: Inhaltsanalyse zur Überprüfung des Integrationsstandes der Werbung in der Praxis....Pages 205-247
Kausalanalytische Studien zur Messung der Wirkung integrierter Kommunikation....Pages 249-330
Folgerungen für die integrierte Kommunikation....Pages 331-351
Perspektiven für die Umsetzung der integrierten Kommunikation im Marketing....Pages 353-357
Back Matter....Pages 359-456