دانلود کتاب Aktuelle Perspektiven des Marketingmanagements: Reflektionen aus den Bereichen Holistic Branding, Media Management und Sustainability Marketing
کتاب دیدگاه‌های کنونی مدیریت بازاریابی: بازتاب‌هایی از حوزه‌های برندسازی جامع، مدیریت رسانه و بازاریابی پایدار نسخه زبان اصلی
دانلود کتاب دیدگاه‌های کنونی مدیریت بازاریابی: بازتاب‌هایی از حوزه‌های برندسازی جامع، مدیریت رسانه و بازاریابی پایدار بعد از پرداخت مقدور خواهد بود
توضیحات کتاب در بخش جزئیات آمده است و می توانید موارد را مشاهده فرمایید
توضیحاتی در مورد کتاب Aktuelle Perspektiven des Marketingmanagements: Reflektionen aus den Bereichen Holistic Branding, Media Management und Sustainability Marketing
نام کتاب : Aktuelle Perspektiven des Marketingmanagements: Reflektionen aus den Bereichen Holistic Branding, Media Management und Sustainability Marketing
ویرایش : 1
عنوان ترجمه شده به فارسی : دیدگاه‌های کنونی مدیریت بازاریابی: بازتاب‌هایی از حوزه‌های برندسازی جامع، مدیریت رسانه و بازاریابی پایدار
سری :
نویسندگان : Oliver Klante (auth.), Oliver Klante (eds.)
ناشر : Gabler Verlag
سال نشر : 2008
تعداد صفحات : 408
ISBN (شابک) : 9783834911100 , 9783834998347
زبان کتاب : German
فرمت کتاب : pdf
حجم کتاب : 3 مگابایت
بعد از تکمیل فرایند پرداخت لینک دانلود کتاب ارائه خواهد شد. درصورت ثبت نام و ورود به حساب کاربری خود قادر خواهید بود لیست کتاب های خریداری شده را مشاهده فرمایید.
توضیحاتی در مورد کتاب :
بازاریابی یک شرکت و خدمات آن نیازمند مدیریت خوب در یک محیط رقابتی در حال تشدید است. مدیریت برند، برنامه‌ریزی رسانه‌ای و تا حد فزاینده‌ای مدیریت شرکت پایدار از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است، زیرا این حوزه‌های مدیریتی هستند که بیشترین تماس و پتانسیل شناسایی را برای مشتریان فعلی و بالقوه یک شرکت دارند.
زیربنای این حوزه ها با تحقیقات نظری و تخصص عملی از دغدغه های پروفسور دکتر بوده است. مانفرد کرچگئورگ. مانند هیچ کس دیگری در آلمان، کرسی مدیریت بازاریابی او در مدرسه تحصیلات تکمیلی مدیریت لایپزیگ (HHL) تلاش می کند تا روندهای تحقیقاتی فعلی را شناسایی و ترویج کند و آنها را برای پزشکان قابل درک کند. به مناسبت پنجاهمین سالگرد تولد پروفسور دکتر. Manfred Kirchgeorg، این نشریه یادبود به منظور روشن کردن بیشتر زمینه‌های تحقیقاتی و ارائه یک نمای کلی از روندهای مدیریت بازاریابی بر اساس نتایج تحقیقات فعلی است.
فهرست مطالب :
Front Matter....Pages I-2
Front Matter....Pages 3-3
Ursachen und Wirkungen von Markenerosion....Pages 5-28
Markensteuerung im Kundenbindungszyklus....Pages 29-39
Wirkungsmessung und Steuerung von Corporate Brands....Pages 41-59
Einführung eines stakeholderorientierten Leitbildes im Fußball....Pages 61-74
Customer Lifeshare Value....Pages 75-95
Kundenwertanalyse im Einzelhandel....Pages 97-117
Front Matter....Pages 119-119
Employer Branding....Pages 121-132
Interne Markenführung zwischen Anspruch der Wissenschaft und Unternehmenspraxis....Pages 133-156
Entwicklung des Arbeitgebermarkenimages in Krisensituationen....Pages 157-173
Das kreative Potenzial deutscher Arbeitnehmer und seine Ausschöpfung....Pages 175-191
Front Matter....Pages 193-193
Wahrnehmung von Einkaufsstätten....Pages 195-207
Markenpolitische Optionen für Tourismusdestinationen....Pages 209-230
Front Matter....Pages 231-231
Popstars als Marke Eine kultur- und markentheoretische Annäherung....Pages 233-252
Ganzheitliche Sinnesansprache als Instrumentarium der Markenkommunikation....Pages 253-274
Grundlagen für die Konzeptionalisierung von Messemarken....Pages 275-304
Ansätze für Web 2.0-Messeportale....Pages 305-319
Fallstudie sekretaria....Pages 321-344
Front Matter....Pages 345-345
Wirkungspotenzial des Corporate Sustainability Brandings....Pages 347-366
Kritische Würdigung des „weak signals“-Konzepts im Kontext diskontinuierlicher Klimawandelwirkungen....Pages 367-384
Wirtschaftsethik aus Sicht der Unternehmenspraxis....Pages 385-404
Back Matter....Pages 405-407
توضیحاتی در مورد کتاب به زبان اصلی :
Das Marketing eines Unternehmens und seiner Leistungen bedarf im sich ständig verschärfenden Wettbewerbsumfeld eines guten Managements. Dabei kommt speziell der Markenführung, der Mediaplanung und in zunehmendem Maße auch der nachhaltigen Unternehmensführung eine besondere Bedeutung zu, handelt es sich hier doch um die Managementbereiche, die für die aktuellen und potenziellen Kunden eines Unternehmens das größte Kontakt- und Identifikationspotenzial besitzen.
Die Untermauerung dieser Bereiche mit theoretischer Forschung und praktischer Expertise ist seit über zehn Jahren Anliegen von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. Sein Lehrstuhl für Marketingmanagement an der Handelshochschule Leipzig (HHL) versucht wie kein anderer in Deutschland, aktuelle Forschungstrends zu identifizieren, voranzutreiben und für Praktiker fassbar zu machen. Anlässlich des 50. Geburtstages von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg soll diese Festschrift die Forschungsbereiche näher beleuchten und anhand aktueller Untersuchungsergebnisse einen perspektivischen Überblick über Trends im Marketingmanagement geben.
پست ها تصادفی