دانلود کتاب All marketers are liars: the power of telling authentic stories in a low-trust world
کتاب همه بازاریاب ها دروغگو هستند: قدرت گفتن داستان های معتبر در دنیای کم اعتماد نسخه زبان اصلی
دانلود کتاب همه بازاریاب ها دروغگو هستند: قدرت گفتن داستان های معتبر در دنیای کم اعتماد بعد از پرداخت مقدور خواهد بود
توضیحات کتاب در بخش جزئیات آمده است و می توانید موارد را مشاهده فرمایید
توضیحاتی در مورد کتاب All marketers are liars: the power of telling authentic stories in a low-trust world
نام کتاب : All marketers are liars: the power of telling authentic stories in a low-trust world
عنوان ترجمه شده به فارسی : همه بازاریاب ها دروغگو هستند: قدرت گفتن داستان های معتبر در دنیای کم اعتماد
سری :
نویسندگان : Godin, Seth
ناشر : Portfolio
سال نشر : 2009
تعداد صفحات : 242
ISBN (شابک) : 1101179732 , 9781101179734
زبان کتاب : English
فرمت کتاب : pdf
حجم کتاب : 1 مگابایت
بعد از تکمیل فرایند پرداخت لینک دانلود کتاب ارائه خواهد شد. درصورت ثبت نام و ورود به حساب کاربری خود قادر خواهید بود لیست کتاب های خریداری شده را مشاهده فرمایید.
توضیحاتی در مورد کتاب :
سه سوال ضروری ست گودین برای هر بازاریاب: "داستان شما چیست؟" "آیا افرادی که نیاز به شنیدن این داستان دارند آن را باور خواهند کرد" "آیا حقیقت دارد" همه بازاریاب ها داستان می گویند. و اگر آنها این کار را درست انجام دهند، ما آنها را باور می کنیم. ما معتقدیم که طعم شراب در یک لیوان 20 دلاری بهتر از یک لیوان یک دلاری است. ما معتقدیم که یک پورشه 80000 دلاری بسیار برتر از یک فولکس واگن 36000 دلاری است که تقریباً همان خودرو است. ما معتقدیم که کفش‌های کتانی 125 دلاری باعث می‌شوند پاهای ما احساس بهتری داشته باشند و نسبت به یک مارک 25 دلاری خنک‌تر به نظر برسند. و باور داشتن آن را واقعی می کند. همانطور که ست گودین در این کتاب بحث برانگیز نشان داد، بازاریابان بزرگ در مورد ویژگی ها یا حتی مزایا صحبت نمی کنند. در عوض، آنها داستانی را تعریف می‌کنند، داستانی که ما می‌خواهیم آن را باور کنیم، چه واقعی باشد چه نباشد. در دنیایی که اکثر مردم تعداد بی‌نهایتی انتخاب دارند و فرصتی برای انتخاب آنها ندارند، هر سازمانی یک بازاریاب است و تمام بازاریابی در مورد داستان‌گویی است. بازاریاب ها زمانی موفق می شوند که داستانی را به ما می گویند که با جهان بینی ما مطابقت دارد، داستانی که ما به طور شهودی آن را پذیرفته و سپس با دوستان خود به اشتراک می گذاریم. به جاروبرقی Dyson یا آب فیجی یا آی پاد فکر کنید. اما مراقب باشید: اگر داستان‌های شما غیرواقعی هستند، از مرز به تقلب عبور می‌کنید. بازاریابان زمانی شکست می خورند که خودخواه و سخیف هستند، وقتی از ابزار تجارت خود سوء استفاده می کنند و دنیا را بدتر می کنند. این درسی است که بازاریاب‌های تلفنی، شرکت‌های تولید سیگار و سیاستمداران بداخلاق به سختی آموختند. اما برای بقیه، زمان آن است که قدرت داستان را در آغوش بگیریم. همانطور که گودین می نویسد، «داستان ها درک جهان را آسان تر می کنند. داستان ها تنها راهی است که ما برای انتشار یک ایده می شناسیم. بازاریابان داستان سرایی را اختراع نکردند. آنها فقط آن را کامل کردند.
توضیحاتی در مورد کتاب به زبان اصلی :
Seth Godin's three essential questions for every marketer: 'What's your story'' 'Will the people who need to hear this story believe it'' 'Is it true'' All marketers tell stories. And if they do it right, we believe them. We believe that wine tastes better in a $20 glass than a $1 glass. We believe that an $80,000 Porsche is vastly superior to a $36,000 Volkswagen that's virtually the same car. We believe that $125 sneakers make our feet feel better'and look cooler'than a $25 brand. And believing it makes it true. As Seth Godin showed in this controversial book, great marketers don't talk about features or even benefits. Instead, they tell a story'a story we want to believe, whether it's factual or not. In a world where most people have an infinite number of choices and no time to make them, every organization is a marketer, and all marketing is about telling stories. Marketers succeed when they tell us a story that fits our worldview, a story that we intuitively embrace and then share with our friends. Think of the Dyson vacuum cleaner, or Fiji water, or the iPod. But beware: If your stories are inauthentic, you cross the line from fib to fraud. Marketers fail when they are selfish and scurrilous, when they abuse the tools of their trade and make the world worse. That's a lesson learned the hard way by telemarketers, cigarette companies, and sleazy politicians. But for the rest of us, it's time to embrace the power of the story. As Godin writes, 'Stories make it easier to understand the world. Stories are the only way we know to spread an idea. Marketers didn't invent storytelling. They just perfected it.'