دانلود کتاب Banner-@dvertising: Klickraten als Möglichkeit einer Mediaselektion im Internet?
کتاب Banner-@dvertising: نرخ کلیک به عنوان امکان انتخاب رسانه در اینترنت؟ نسخه زبان اصلی
دانلود کتاب Banner-@dvertising: نرخ کلیک به عنوان امکان انتخاب رسانه در اینترنت؟ بعد از پرداخت مقدور خواهد بود
توضیحات کتاب در بخش جزئیات آمده است و می توانید موارد را مشاهده فرمایید
توضیحاتی در مورد کتاب Banner-@dvertising: Klickraten als Möglichkeit einer Mediaselektion im Internet?
نام کتاب : Banner-@dvertising: Klickraten als Möglichkeit einer Mediaselektion im Internet?
ویرایش : 1
عنوان ترجمه شده به فارسی : Banner-@dvertising: نرخ کلیک به عنوان امکان انتخاب رسانه در اینترنت؟
سری : Betriebswirtschaftliche Aspekte lose gekoppelter Systeme und Electronic Business
نویسندگان : Nicolai Johannsen (auth.)
ناشر : Deutscher Universitätsverlag
سال نشر : 2002
تعداد صفحات : 239
ISBN (شابک) : 9783824406456 , 9783663093374
زبان کتاب : German
فرمت کتاب : pdf
حجم کتاب : 6 مگابایت
بعد از تکمیل فرایند پرداخت لینک دانلود کتاب ارائه خواهد شد. درصورت ثبت نام و ورود به حساب کاربری خود قادر خواهید بود لیست کتاب های خریداری شده را مشاهده فرمایید.
توضیحاتی در مورد کتاب :
پس از سال‌ها تبلیغات اینترنتی، مردم اکنون به دنبال راه‌هایی برای مقرون‌به‌صرفه‌تر کردن فرآیندهای اینترنت هستند. بخش تبلیغات آنلاین به طور خاص در حال گذراندن مرحله یکپارچگی است، بنابراین نیاز به راه حل بسیار زیاد است. نرخ کلیک، که بیانگر علاقه به یک بنر است، پتانسیل اتوماسیون کمپین عالی را ارائه می دهد.
با استفاده از پایگاه داده حدود 30000 بنر از یک آژانس چندرسانه ای معروف، نیکولای یوهانسن عوامل موثر بر نرخ کلیک را بررسی می کند. او از روش‌های چند متغیره برای تجزیه و تحلیل و تفسیر اینکه کدام عوامل بر کارایی تبلیغات در سطح مواد تبلیغاتی و رسانه تبلیغاتی تأثیر می‌گذارند، استفاده می‌کند. او این موارد را با نتایج مطالعات مربوط به اثربخشی تبلیغات در سال‌های گذشته مقایسه می‌کند. او سپس این سوال را بررسی می کند که تا چه حد می توان کارایی بنرهای فردی را در مکان های مختلف با استفاده از توابع اثربخشی تبلیغات شناسایی شده پیش بینی کرد. مشخص می‌شود که برنامه‌ریزی خودکار رسانه‌ای نیازمند دید متفاوت‌تری نسبت به عملکردهای اثربخشی تبلیغات با پایگاه داده جامع‌تر است.
فهرست مطالب :
Front Matter....Pages I-XX
Einleitung....Pages 1-6
Grundlagen der Mediaplanung....Pages 7-62
Stand der wissenschaftlichen Diskussion....Pages 63-81
Darstellung des Untersuchungsdesigns....Pages 83-110
Feldexperiment....Pages 111-190
Zusammenfassung und Implikationen....Pages 191-194
Back Matter....Pages 195-223
توضیحاتی در مورد کتاب به زبان اصلی :
Nach Jahren des Internet-Hypes sucht man nun nach Möglichkeiten, Prozesse im Internet kosteneffizienter zu gestalten. Besonders der Bereich Online-Werbung durchläuft eine Phase der Konsolidierung, so dass der Bedarf an Lösungsansätzen groß ist. Die Klickraten, die das Interesse an einem Banner ausdrücken, bieten hier das Potenzial einer großen Automatisierbarkeit von Kampagnen.
Auf der Datenbasis von ca. 30.000 Bannerschaltungen einer namhaften Multimedia-Agentur untersucht Nicolai Johannsen Einflussgrößen auf die Klickrate. Er analysiert mit multivariaten Verfahren und interpretiert, welche Faktoren sich auf der Ebene der Werbemittel und Werbeträger auf die Werbeeffizienz auswirken. Diese vergleicht er mit den Ergebnissen einschlägiger Werbewirkungsstudien der vergangenen Jahre. Anschließend geht er der Frage nach, inwieweit sich die Effizienz einzelner Banner auf verschiedenen Platzierungen mittels der herausgefundenen Werbewirkungsfunktionen prognostizieren lässt. Es wird deutlich, dass für eine automatisierte Mediaplanung eine wesentlich differenziertere Betrachtung der Werbewirkungsfunktionen als bisher mit einer umfassenderen Datenbasis erforderlich ist.
پست ها تصادفی