دانلود کتاب Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit
کتاب تأثیر چهره های تبلیغاتی ناشناخته بر ادراک شخصیت برند نسخه زبان اصلی
دانلود کتاب تأثیر چهره های تبلیغاتی ناشناخته بر ادراک شخصیت برند بعد از پرداخت مقدور خواهد بود
توضیحات کتاب در بخش جزئیات آمده است و می توانید موارد را مشاهده فرمایید
توضیحاتی در مورد کتاب Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit
نام کتاب : Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit
ویرایش : 1
عنوان ترجمه شده به فارسی : تأثیر چهره های تبلیغاتی ناشناخته بر ادراک شخصیت برند
سری :
نویسندگان : Anne Lange (auth.)
ناشر : Gabler Verlag
سال نشر : 2016
تعداد صفحات : 218
ISBN (شابک) : 9783658133023 , 9783658133030
زبان کتاب : German
فرمت کتاب : pdf
حجم کتاب : 6 مگابایت
بعد از تکمیل فرایند پرداخت لینک دانلود کتاب ارائه خواهد شد. درصورت ثبت نام و ورود به حساب کاربری خود قادر خواهید بود لیست کتاب های خریداری شده را مشاهده فرمایید.
توضیحاتی در مورد کتاب :
این اثر به شکل‌گیری برداشت‌های شخصیتی از چهره‌های ناشناخته و تأثیر چهره‌های تبلیغاتی متفاوتی که به‌عنوان گواهی بر درک شخصیت برند استفاده می‌شوند، می‌پردازد. نشان داده شد که شخصیت چهره‌ها و برندها در یک بعد ارزیابی کلی (به عنوان مثال قابل اعتماد، دوستانه) و یک بعد قدرت (به عنوان مثال غالب، قدرتمند) درک می‌شوند. همچنین نشان داده شد که ادراک شخصیت برند می تواند به طور خاص تحت تأثیر انتخاب چهره های تبلیغاتی ناشناخته قرار گیرد.
فهرست مطالب :
Front Matter....Pages I-XXI
Aktuelle Relevanz von Marken und Problemstellungen der Markenführung....Pages 1-5
Markenkonzeption und Markenwahrnehmung....Pages 7-16
Markenpersönlichkeit....Pages 17-28
Determinanten der Markenwahrnehmung....Pages 29-32
Einfluss von Testimonials auf die Markenpersönlichkeit....Pages 33-38
Eindrucksbildung bei unbekannten Personen....Pages 39-53
Ableitung der Forschungsfragen: Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die wahrgenommene Markenpersönlichkeit....Pages 55-57
Vorstudien: Wahrnehmung der Gesichtsmerkmale....Pages 59-76
Studie 1: Replikation der Modelle und Modellvereinigung....Pages 77-107
Studie 2: Einfluss von Gesichtern auf die Markenwahrnehmung....Pages 109-129
Studie 3: Einfluss von Gesichtern auf die Markenwahrnehmung im Feldversuch....Pages 131-139
Schlussbetrachtung....Pages 141-147
Back Matter....Pages 149-206
توضیحاتی در مورد کتاب به زبان اصلی :
Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Bildung von Persönlichkeitseindrücken von unbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials eingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Es zeigte sich, dass sowohl die Persönlichkeiten von Gesichtern als auch von Marken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswürdig, freundlich) und einer Stärkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommen werden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichter beeinflussbar ist.
پست ها تصادفی