دانلود کتاب Die Bestimmung und Steuerung des Wertes von Marken: Eine Analyse aus Sicht des Markeninhabers
کتاب تعیین و مدیریت ارزش برندها: تحلیلی از دیدگاه صاحب برند نسخه زبان اصلی
دانلود کتاب تعیین و مدیریت ارزش برندها: تحلیلی از دیدگاه صاحب برند بعد از پرداخت مقدور خواهد بود
توضیحات کتاب در بخش جزئیات آمده است و می توانید موارد را مشاهده فرمایید
توضیحاتی در مورد کتاب Die Bestimmung und Steuerung des Wertes von Marken: Eine Analyse aus Sicht des Markeninhabers
نام کتاب : Die Bestimmung und Steuerung des Wertes von Marken: Eine Analyse aus Sicht des Markeninhabers
ویرایش : 1
عنوان ترجمه شده به فارسی : تعیین و مدیریت ارزش برندها: تحلیلی از دیدگاه صاحب برند
سری : Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge 90
نویسندگان : Dr. Matthias Sander (auth.)
ناشر : Physica-Verlag Heidelberg
سال نشر : 1994
تعداد صفحات : 336
ISBN (شابک) : 9783790807424 , 9783642515200
زبان کتاب : German
فرمت کتاب : pdf
حجم کتاب : 12 مگابایت
بعد از تکمیل فرایند پرداخت لینک دانلود کتاب ارائه خواهد شد. درصورت ثبت نام و ورود به حساب کاربری خود قادر خواهید بود لیست کتاب های خریداری شده را مشاهده فرمایید.
توضیحاتی در مورد کتاب :
موضوع کتاب، تعیین ارزش پولی دارایی نامشهود \"برند\" بر اساس نظری است. بر اساس ارائه برند و مقاله برند، لزوم ارزیابی برندها (حسابداری برندها، خرید/فروش برندها، تعیین هزینه مجوز هنگام صدور مجوز برند و ...) توضیح داده شده است. سپس رویکردهای قبلی برای ارزیابی برند ارائه شده و مورد ارزیابی انتقادی قرار می گیرند. بر اساس این رویکردها، روش جدیدی برای ارزیابی برندها برای اهداف مختلف برندسازی در حال توسعه و مشخص شدن است. مبنای نظری این امر توسط نظریه لذت‌گرایانه ارائه شده است. مدل توسعه‌یافته امکان ارزیابی جلوه‌های مختلف برندها مانند برندهای فردی، خانواده‌های برند و مارک‌های چتر و همچنین برندهای منطقه‌ای، ملی و بین‌المللی یا جهانی را می‌دهد. تاکید ویژه بر اجرای عملی رویکرد پیشنهادی است. بنابراین، یک بررسی تجربی از رویکرد ارزیابی برند توسعه‌یافته با استفاده از یک بازار معمولی برای کالاهای مصرفی غیر بادوام انجام می‌شود. جنبه های مدیریت برند کتاب را کامل می کند. به طور خاص، نشان می دهد که چگونه می توان ارزش یک نام تجاری را با ابزارهای بازاریابی انتخاب شده کنترل کرد. سود برند نیز به منظور آشکار کردن رابطه بین ارزش ویژه برند و سود برند مورد بحث قرار گرفته است.
فهرست مطالب :
Front Matter....Pages I-XVI
Einführung....Pages 1-4
Die Marke als Gegenstand der Bewertung....Pages 5-42
Grundlagen der Markenbewertung und bisherige Ansätze zur Bestimmung des Wertes von Marken....Pages 43-103
Ein Modell zur Ermittlung des Markenwerts auf Basis der hedonischen Theorie....Pages 104-233
Die Steuerung des Wertes von Marken unter besonderer Berücksichtigung des Markengewinns....Pages 234-297
Schlußbetrachtung und Ausblick....Pages 298-300
Back Matter....Pages 301-320
توضیحاتی در مورد کتاب به زبان اصلی :
Gegenstand des Buches ist die theoretisch fundierte Bestimmung des monetären Wertes für den immateriellen Vermögensgegenstand "Marke". Ausgehend von der Darstellung der Marke und des Markenartikels wird die Notwendigkeit der Bewertung von Marken dargelegt (Bilanzierung von Marken, Kauf/Verkauf von Marken, Bestimmung von Lizenzgebühren bei der Lizenzierung der Marke u.ä.). Anschließend werden bisherige Ansätze der Markenbewertung dargestellt und einer kritischen Würdigung unterzogen. Aufbauend auf diesen Ansätzen wird ein neues Verfahren zur Bewertung von Marken entwickelt und für unterschiedliche Zwecke der Markenbewertung konkretisiert. Die theoretische Basis hierfür bietet die hedonische Theorie. Das entwickelte Modell erlaubt dabei, unterschiedliche Erscheinungsformen von Marken wie Einzelmarken, Markenfamilien und Dachmarken sowie regionale, nationale und internationale bzw. globale Marken zu bewerten. Besonderer Wert wird auf die praktische Umsetzung des vorgeschlagenen Ansatzes gelegt. Daher wird eine empirische Überprüfung des entwickelten Markenbewertungsansatzes anhand eines typischen Marktes für kurzlebige Konsumgüter vorgenommen. Aspekte des Marken-Managements schließen das Buch ab. Konkret wird aufgezeigt, wie der Wert einer Marke mit ausgewählten Marketing-Instrumenten gesteuert werden kann. Dabei wird auch auf den Markengewinn eingegangen, um die Beziehungen zwischen Markenwert und Markengewinn offenzulegen.