دانلود کتاب Die Erfolgswirkung globaler Marken: Eine empirische Untersuchung unter Berücksichtigung kaufentscheidungsbezogener und individueller Einflussfaktoren
کتاب موفقیت برندهای جهانی: یک مطالعه تجربی با در نظر گرفتن عوامل مؤثر بر تصمیم گیری خرید و فردی نسخه زبان اصلی
دانلود کتاب موفقیت برندهای جهانی: یک مطالعه تجربی با در نظر گرفتن عوامل مؤثر بر تصمیم گیری خرید و فردی بعد از پرداخت مقدور خواهد بود
توضیحات کتاب در بخش جزئیات آمده است و می توانید موارد را مشاهده فرمایید
توضیحاتی در مورد کتاب Die Erfolgswirkung globaler Marken: Eine empirische Untersuchung unter Berücksichtigung kaufentscheidungsbezogener und individueller Einflussfaktoren
نام کتاب : Die Erfolgswirkung globaler Marken: Eine empirische Untersuchung unter Berücksichtigung kaufentscheidungsbezogener und individueller Einflussfaktoren
ویرایش : 1
عنوان ترجمه شده به فارسی : موفقیت برندهای جهانی: یک مطالعه تجربی با در نظر گرفتن عوامل مؤثر بر تصمیم گیری خرید و فردی
سری :
نویسندگان : Stefanie Exler (auth.)
ناشر : Gabler Verlag
سال نشر : 2008
تعداد صفحات : 268
ISBN (شابک) : 9783834912435 , 9783834999108
زبان کتاب : German
فرمت کتاب : pdf
حجم کتاب : 1 مگابایت
بعد از تکمیل فرایند پرداخت لینک دانلود کتاب ارائه خواهد شد. درصورت ثبت نام و ورود به حساب کاربری خود قادر خواهید بود لیست کتاب های خریداری شده را مشاهده فرمایید.
توضیحاتی در مورد کتاب :
برندهای جهانی در نتیجه جهانی شدن اهمیت قابل توجهی پیدا کرده اند. در درجه اول به دلایل هزینه، آنها اغلب به عنوان بهترین راه برای توسعه بازارهای بین المللی در نظر گرفته می شوند. با این حال، تأثیری که برندهای جهانی بر رفتار مصرف‌کننده دارند تا کنون به سختی بررسی شده است.
استفانی اکسلر از یک مطالعه تجربی جامع برای تعیین تأثیرات برندهای جهانی بر متغیرهای کلیدی موفقیت مرتبط با پتانسیل و مشتری‌محور استفاده می‌کند. او همچنین تجزیه و تحلیل می‌کند که کدام عوامل مرتبط با خرید و تأثیرگذاری فردی، اثربخشی استراتژی‌های برند جهانی را تعیین می‌کنند. نتایج بینش های مهمی را در مورد استراتژی های برندسازی بین المللی، موقعیت یابی و بخش بندی ارائه می دهد.
فهرست مطالب :
Front Matter....Pages I-XVIII
Einleitung....Pages 1-7
Theoretisch-konzeptionelle und empirische Grundlagen der Arbeit....Pages 8-80
Methodische Grundlagen und Konzeption der Hauptstudie....Pages 81-99
Das Image-Modell globaler Marken: Die Wirkung der wahrgenommenen Markenglobalität....Pages 100-145
Das Werte-Modell: Individuelle Determinanten der allgemeinen Einstellung zu globalen Marken....Pages 146-192
Zusammenfassung und Implikationen der Arbeit....Pages 193-204
Back Matter....Pages 205-250
توضیحاتی در مورد کتاب به زبان اصلی :
Globale Marken haben im Zuge der Globalisierung erheblich an Bedeutung gewonnen. Vorrangig aus Kostengründen werden sie häufig als Königsweg der internationalen Marktbearbeitung betrachtet. Welche Wirkung globale Marken auf das Konsumentenverhalten haben, wurde jedoch bisher kaum untersucht.
Stefanie Exler ermittelt anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung die Effekte globaler Marken auf zentrale potenzialbezogene, konsumentenorientierte Erfolgsgrößen. Zudem analysiert sie, welche kaufentscheidungsbezogenen und individuellen Einflussfaktoren die Effektivität globaler Markenstrategien mitbestimmen. Die Ergebnisse liefern wichtige Erkenntnisse im Hinblick auf internationale Marken-, Positionierungs- und Segmentierungsstrategien.
پست ها تصادفی