دانلود کتاب Digitales Empfehlungsmarketing: Konzeption, Theorien und Determinanten zur Glaubwürdigkeit des Electronic Word-of-Mouth (EWOM)
کتاب بازاریابی ارجاعی دیجیتال: مفهوم، نظریه ها و عوامل تعیین کننده اعتبار تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی (EWOM) نسخه زبان اصلی
دانلود کتاب بازاریابی ارجاعی دیجیتال: مفهوم، نظریه ها و عوامل تعیین کننده اعتبار تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی (EWOM) بعد از پرداخت مقدور خواهد بود
توضیحات کتاب در بخش جزئیات آمده است و می توانید موارد را مشاهده فرمایید
در صورت ایرانی بودن نویسنده امکان دانلود وجود ندارد و مبلغ عودت داده خواهد شد
توضیحاتی در مورد کتاب Digitales Empfehlungsmarketing: Konzeption, Theorien und Determinanten zur Glaubwürdigkeit des Electronic Word-of-Mouth (EWOM)
نام کتاب : Digitales Empfehlungsmarketing: Konzeption, Theorien und Determinanten zur Glaubwürdigkeit des Electronic Word-of-Mouth (EWOM)
ویرایش : 1
عنوان ترجمه شده به فارسی : بازاریابی ارجاعی دیجیتال: مفهوم، نظریه ها و عوامل تعیین کننده اعتبار تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی (EWOM)
سری :
نویسندگان : Bettina Lis, Simon Korchmar (auth.)
ناشر : Gabler Verlag
سال نشر : 2013
تعداد صفحات : 82
ISBN (شابک) : 9783658010072 , 9783658010089
زبان کتاب : German
فرمت کتاب : pdf
حجم کتاب : 864 کیلوبایت
بعد از تکمیل فرایند پرداخت لینک دانلود کتاب ارائه خواهد شد. درصورت ثبت نام و ورود به حساب کاربری خود قادر خواهید بود لیست کتاب های خریداری شده را مشاهده فرمایید.
توضیحاتی در مورد کتاب :
بازاریابی توصیه شده توسط آشنایان سالهاست که در علم و عمل مورد توجه بسیاری قرار گرفته است. در این زمینه، یک حوزه تحقیقاتی نسبتاً جوان، دهان به دهان الکترونیکی (EWOM) است که چگونه می توان شکل الکترونیکی دهان به دهان را نام برد. مطالعات قبلی نشان داده است که اعتبار عامل مهمی در هنگام تطبیق EWOM است. این فیلتر همچنین برای اطلاعات در وب مهم است زیرا معمولاً مشخص نیست که مبدع اطلاعات کیست. اگرچه بیشتر از شرکت ها به مصرف کنندگان باور می شود، اطلاعاتی که در آنجا ارائه می شود معمولاً قابل تأیید نیستند. مطالعه حاضر از این نقطه شروع می‌شود و مروری بر عواملی ارائه می‌دهد که می‌توانند در ارزیابی گیرنده اعتبار پیام‌های EWOM استفاده شوند یا بر این فرآیند تأثیر بگذارند. عوامل تعیین کننده باید از طریق تجزیه و تحلیل ادبیات موجود شناسایی شوند.
فهرست مطالب :
Front Matter....Pages 1-1
Einleitung....Pages 1-4
Die klassische Mundpropaganda (Word- of-Mouth)....Pages 5-9
Die digitale Mundpropaganda (Electronic Word-of-Mouth)....Pages 11-20
Glaubwürdigkeit....Pages 21-33
Kommunikator....Pages 35-45
Botschaft....Pages 47-53
Normative soziale Einflüsse....Pages 55-59
Fazit....Pages 61-66
Back Matter....Pages 10-10
توضیحاتی در مورد کتاب به زبان اصلی :
Das Empfehlungsmarketing durch Bekannte erfährt in der Wissenschaft wie in der Praxis seit Jahren große Aufmerksamkeit. Ein relativ junger Forschungsbereich stellt in diesem Zusammenhang das Electronic Word-of-Mouth (EWOM) dar, wie sich die elektronische Form des Word-of-Mouth benennen lässt. Vergangene Studien konnten zeigen, dass die Glaubwürdigkeit bei der Adaption von EWOM einen gewichtigen Faktor darstellt. Bei Informationen im Web ist dieser Filter auch deshalb von Bedeutung, weil i.d.R. unklar ist, wer der Urheber der jeweiligen Information ist. Zwar wird Konsumenten eher Glauben geschenkt als Unternehmen, dennoch sind dort gegebene Informationen i.d.R. nicht verifizierbar. Die vorliegende Studie setzt an diesem Punkt an und gibt einen Überblick über Faktoren, die bei der rezipientenseitigen Beurteilung der Glaubwürdigkeit von EWOM-Botschaften herangezogen werden bzw. diesen Prozess beeinflussen können. Ausschlaggebende Determinanten sollen dabei durch eine Analyse bestehender Literatur identifiziert werden.