دانلود کتاب Erfolgsfaktoren von Markentransfers
کتاب عوامل موفقیت در انتقال برند نسخه زبان اصلی
دانلود کتاب عوامل موفقیت در انتقال برند بعد از پرداخت مقدور خواهد بود
توضیحات کتاب در بخش جزئیات آمده است و می توانید موارد را مشاهده فرمایید
توضیحاتی در مورد کتاب Erfolgsfaktoren von Markentransfers
نام کتاب : Erfolgsfaktoren von Markentransfers
ویرایش : 1
عنوان ترجمه شده به فارسی : عوامل موفقیت در انتقال برند
سری : Marken- und Produktmanagement
نویسندگان : Grit Zatloukal (auth.)
ناشر : Deutscher Universitätsverlag
سال نشر : 2002
تعداد صفحات : 287
ISBN (شابک) : 9783824475384 , 9783322814050
زبان کتاب : German
فرمت کتاب : pdf
حجم کتاب : 8 مگابایت
بعد از تکمیل فرایند پرداخت لینک دانلود کتاب ارائه خواهد شد. درصورت ثبت نام و ورود به حساب کاربری خود قادر خواهید بود لیست کتاب های خریداری شده را مشاهده فرمایید.
توضیحاتی در مورد کتاب :
هنگام معرفی محصولات جدید، بهره برداری از ارزش نام تجاری برندهای تثبیت شده یک شرکت (استراتژی انتقال نام تجاری) اهمیت فزاینده ای پیدا می کند. با این حال، مزایای این استراتژی با سرمایه گذاری های مالی بالا و تعدادی از خطرات جبران می شود. شانس موفقیت چنین انتقال نام تجاری نیز اغلب نامشخص است.
Grit Zatloukal یک مطالعه تجربی جامع را در مورد عوامل موفقیت مرتبط انتقال نام تجاری ارائه می دهد. این مطالعه شامل 48 برند و 95 محصول انتقالی از دسته‌های مختلف محصول است. بنابراین، نتایج می‌توانند کمکی کاملاً بنیادی در حمایت از تصمیم‌گیری برای یا علیه یک انتقال برنامه‌ریزی‌شده نام تجاری و کاهش ریسک شکست داشته باشند.
فهرست مطالب :
Front Matter....Pages I-XXII
Einleitung....Pages 1-15
Herleitung der empirisch zu untersuchenden Erfolgsfaktoren von Markentransfers....Pages 17-81
Empirische Untersuchung zum Einfluß der potentiellen Erfolgsfaktoren von Markentransfers....Pages 83-214
Implikationen für die Planung einer Markentransferstrategie....Pages 215-223
Resümee und Ausblick....Pages 225-233
Back Matter....Pages 235-273
توضیحاتی در مورد کتاب به زبان اصلی :
Bei der Einführung neuer Produkte gewinnt die Ausnutzung des Markenwertes der etablierten Marken eines Unternehmens (Markentransferstrategie) zunehmend an Bedeutung. Den Vorteilen dieser Strategie stehen jedoch hohe finanzielle Investitionen und eine Reihe von Risiken gegenüber. Die Erfolgsaussichten eines solchen Markentransfers sind zudem oft unsicher.
Grit Zatloukal präsentiert eine umfassende empirische Studie zur Erforschung der relevanten Erfolgsfaktoren von Markentransfers. Die Untersuchung umfasst 48 Marken und 95 Transferprodukte aus unterschiedlichen Produktkategorien. Die Ergebnisse können somit einen fundierten Beitrag zur Entscheidungsunterstützung für oder gegen einen geplanten Markentransfer und zur Reduzierung des Flop-Risikos leisten.
پست ها تصادفی