دانلود کتاب Growing Brands Through Sponsorship: An Empirical Investigation of Brand Image Transfer in a Sponsorship Alliance
کتاب رشد برندها از طریق حمایت مالی: بررسی تجربی انتقال تصویر برند در یک اتحاد حمایتی نسخه زبان اصلی
دانلود کتاب رشد برندها از طریق حمایت مالی: بررسی تجربی انتقال تصویر برند در یک اتحاد حمایتی بعد از پرداخت مقدور خواهد بود
توضیحات کتاب در بخش جزئیات آمده است و می توانید موارد را مشاهده فرمایید
توضیحاتی در مورد کتاب Growing Brands Through Sponsorship: An Empirical Investigation of Brand Image Transfer in a Sponsorship Alliance
نام کتاب : Growing Brands Through Sponsorship: An Empirical Investigation of Brand Image Transfer in a Sponsorship Alliance
ویرایش : 1
عنوان ترجمه شده به فارسی : رشد برندها از طریق حمایت مالی: بررسی تجربی انتقال تصویر برند در یک اتحاد حمایتی
سری : Strategie, Marketing und Informationsmanagement
نویسندگان : Philip Gross (auth.)
ناشر : Gabler Verlag
سال نشر : 2015
تعداد صفحات : 370
ISBN (شابک) : 9783658072490 , 9783658072506
زبان کتاب : English
فرمت کتاب : pdf
حجم کتاب : 14 مگابایت
بعد از تکمیل فرایند پرداخت لینک دانلود کتاب ارائه خواهد شد. درصورت ثبت نام و ورود به حساب کاربری خود قادر خواهید بود لیست کتاب های خریداری شده را مشاهده فرمایید.
توضیحاتی در مورد کتاب :
فیلیپ گراس به فرصت جدیدی برای برندهای در حال رشدی می‌پردازد که ممکن است در یک اتحادیه حمایت مالی زندگی کنند. به طور معمول، برندها برای انتقال تصویر از یک رویداد یا دارایی دیگر هنگام ورود به یک قرارداد حمایت مالی رقابت می کنند. با این حال، این عمل بخش ارزشمندی از یک اتحاد حمایتی را مورد بهره برداری قرار نمی دهد. به طور خاص، نویسنده از نظریه‌های روان‌شناسی اجتماعی و شناختی استنباط می‌کند تا مدلی تحقیقاتی را پیشنهاد و آزمایش کند که حامیان مالی را نیز از نگرش برند و ویژگی‌های شخصیتی که ذاتاً به یکی از حامیان آن رویداد مرتبط است، بهره می‌برد. نتایج شواهدی برای انتقال مستقیم تصویر بین دو برند حامی ارائه می‌کند. بنابراین، جفت شدن با یکی از حامیان مالی ممکن است بر اساس مصلحت تصویری که توسط آن متحد منتقل می شود، تصویر برند حامی را تقویت یا کمرنگ کند.
فهرست مطالب :
Front Matter....Pages I-XXVIII
Introduction....Pages 1-17
Literature Review and Theoretical Background....Pages 19-113
Conceptual Framework....Pages 115-137
Development of Research Model....Pages 139-155
Research Design and Methodology....Pages 157-176
Hypotheses Testing and Discussion of Results....Pages 177-220
Conclusions and Future Research Directions....Pages 221-234
Back Matter....Pages 235-349
توضیحاتی در مورد کتاب به زبان اصلی :
Philip Gross addresses a new opportunity for growing brands that may reside within a sponsorship alliance. Typically, brands vie for image transfer from an event or other property when entering a sponsorship engagement. Yet this practice leaves a valuable part of a sponsorship alliance unexploited. Specifically, the author infers from theories of social and cognitive psychology to propose and test a research model that accounts for a sponsor to also gain from brand attitude and personality traits innately tied to a co‑sponsor of the same event. The results provide evidence for direct image transfer between two sponsor brands. Hence, pairing with a co‑sponsor might fortify or dilute a sponsor brand's image depending on the expediency of the image conveyed by that ally.
پست ها تصادفی