دانلود کتاب Identitätsbasierte Markenführung: Grundlagen - Strategie -Umsetzung - Controlling
کتاب مدیریت برند مبتنی بر هویت: مبانی - استراتژی - اجرا - کنترل نسخه زبان اصلی
دانلود کتاب مدیریت برند مبتنی بر هویت: مبانی - استراتژی - اجرا - کنترل بعد از پرداخت مقدور خواهد بود
توضیحات کتاب در بخش جزئیات آمده است و می توانید موارد را مشاهده فرمایید
توضیحاتی در مورد کتاب Identitätsbasierte Markenführung: Grundlagen - Strategie -Umsetzung - Controlling
نام کتاب : Identitätsbasierte Markenführung: Grundlagen - Strategie -Umsetzung - Controlling
ویرایش : 2
عنوان ترجمه شده به فارسی : مدیریت برند مبتنی بر هویت: مبانی - استراتژی - اجرا - کنترل
سری :
نویسندگان : Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Frank Hemmann (auth.)
ناشر : Gabler Verlag
سال نشر : 2015
تعداد صفحات : 355
ISBN (شابک) : 9783658075057 , 9783658075064
زبان کتاب : German
فرمت کتاب : pdf
حجم کتاب : 5 مگابایت
بعد از تکمیل فرایند پرداخت لینک دانلود کتاب ارائه خواهد شد. درصورت ثبت نام و ورود به حساب کاربری خود قادر خواهید بود لیست کتاب های خریداری شده را مشاهده فرمایید.
توضیحاتی در مورد کتاب :
این کتاب درسی از لحاظ نظری یک نمای کلی و قابل درک از مدیریت برند مبتنی بر هویت ارائه می دهد. تمرکز بر طراحی هویت برند به عنوان جنبه داخلی یک نام تجاری و تصویر برند خارجی حاصل از آن در بین مصرف کنندگان است.
کاربرد خوب مدیریت برند مبتنی بر هویت با استفاده از مثال های کاربردی متعدد و واضح ثابت شده است.
در این رویکرد در ویرایش دوم بیشتر توسعه یافته است. به دلیل ارتباط رفتاری بالا و کیفیت پیش بینی آن، دلبستگی به برند به عنوان یک متغیر هدف روانشناختی مرکزی اضافه شده است. تحولات فعلی - به عنوان مثال مدیریت برند در عصر دیجیتال، در تجارت الکترونیک و در توزیع چند کانالی - نیز گنجانده شد. فصل های ارتباطات آنلاین و برندسازی مبتنی بر هویت در رسانه های اجتماعی به طور قابل توجهی بازنگری شده است. علاوه بر این، فصل های جدیدی در مورد حفاظت از برند مبتنی بر هویت و مدیریت برند بین المللی اضافه شده است.
محتوا
- مبانی مدیریت برند مبتنی بر هویت
- مفهوم مدیریت برند مبتنی بر هویت
- مدیریت استراتژیک برند- مدیریت عملیاتی برند
- کنترل برند مبتنی بر هویت
- حفاظت از برند مبتنی بر هویت
< p>- مدیریت برند مبتنی بر هویت بین المللی
فهرست مطالب :
Front Matter....Pages I-XII
Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung....Pages 1-17
Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung....Pages 19-93
Strategisches Markenmanagement....Pages 95-184
Operatives Markenmanagement....Pages 185-252
Identitätsbasiertes Markencontrolling....Pages 253-303
Identitätsbasierter Markenschutz....Pages 305-317
Internationale identitätsbasierte Markenführung....Pages 319-343
Back Matter....Pages 345-348
توضیحاتی در مورد کتاب به زبان اصلی :
Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt.
Die gute Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung wird anhand zahlreicher anschaulicher Praxisbeispiele belegt.
In der 2. Auflage wurde dieser Ansatz weiterentwickelt. Neu hinzugekommen ist auf Grund der hohen Verhaltensrelevanz und Prognosegüte das Brand Attachment als zentrale psychografische Zielgröße. Aktuelle Entwicklungen – z.B. die Markenführung im digitalen Zeitalter, im eCommerce und in der Multi-Channel-Distribution – wurden zusätzlich aufgenommen. Die Kapitel zur Online-Kommunikation und zur identitätsbasierten Markenführung in sozialen Medien wurden erheblich überarbeitet. Darüber hinaus wurden neue Kapitel zum identitätsbasierten Markenschutz und zur internationalen Markenführung ergänzt.
Der Inhalt
- Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung
- Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung
- Strategisches Markenmanagement- Operatives Markenmanagement
- Identitätsbasiertes Markencontrolling
- Identitätsbasierter Markenschutz
- Internationale identitätsbasierte Markenführung
پست ها تصادفی