دانلود کتاب Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement: Strategien, Konzepte und Best Practices
کتاب مدیریت یکپارچه برند و ارزش مشتری: استراتژی ها، مفاهیم و بهترین شیوه ها نسخه زبان اصلی
دانلود کتاب مدیریت یکپارچه برند و ارزش مشتری: استراتژی ها، مفاهیم و بهترین شیوه ها بعد از پرداخت مقدور خواهد بود
توضیحات کتاب در بخش جزئیات آمده است و می توانید موارد را مشاهده فرمایید
توضیحاتی در مورد کتاب Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement: Strategien, Konzepte und Best Practices
نام کتاب : Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement: Strategien, Konzepte und Best Practices
ویرایش : 1
عنوان ترجمه شده به فارسی : مدیریت یکپارچه برند و ارزش مشتری: استراتژی ها، مفاهیم و بهترین شیوه ها
سری :
نویسندگان : Olaf Göttgens, Thilo Schotte (auth.), Prof. Dr. Bernd W. Wirtz, Dr. Olaf Göttgens (eds.)
ناشر : Gabler Verlag
سال نشر : 2004
تعداد صفحات : 536
ISBN (شابک) : 9783409127417 , 9783322870308
زبان کتاب : German
فرمت کتاب : pdf
حجم کتاب : 18 مگابایت
بعد از تکمیل فرایند پرداخت لینک دانلود کتاب ارائه خواهد شد. درصورت ثبت نام و ورود به حساب کاربری خود قادر خواهید بود لیست کتاب های خریداری شده را مشاهده فرمایید.
توضیحاتی در مورد کتاب :
هم مدیریت ارزش نام تجاری و هم مدیریت ارزش مشتری در رقابتی فزاینده برای شرکت ها اهمیت فزاینده ای پیدا می کنند. علاوه بر ارائه این دو جنبه مرکزی، این کتاب در درجه اول حاوی پیشنهادهایی برای برنامه ریزی استراتژیک و اجرای عملیاتی کارآمد است. از مثال‌های عملی استفاده می‌کند تا نشان دهد که چگونه شرکت‌ها در حال حاضر با موفقیت این کار را امروز اجرا می‌کنند. مطالعات موردی درک سریع محتوای توضیح داده شده قبلی را ترویج می کند.
"مدیریت یکپارچه ارزش برند و مشتری" متخصصان و مدیران و همچنین مشاوران مدیریت از حوزه های بازاریابی، فروش و کنترل و دانشمندان و دانشمندان را هدف قرار می دهد. دانشجویان مدیریت بازرگانی تمرکز بر بازاریابی/فروش.
پروفسور Dr. Bernd W. Wirtz، رئیس اداره بازرگانی عمومی، به ویژه مدیریت شرکت و توسعه شرکت، آزمایشگاه یورو برای تجارت الکترونیک
فهرست مطالب :
Front Matter....Pages I-XX
Front Matter....Pages 1-1
Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement als unternehmerische Herausforderung....Pages 3-17
Ansätze des Kundenwertmanagements....Pages 19-55
Front Matter....Pages 57-57
Strategic Brand Management Process: Systematische Führung komplexer Markenportfolios....Pages 59-81
Praktischer Einsatz des Strategic Brand Management Process (SBMP) am Beispiel der Allianz....Pages 83-110
Unternehmensmarken- und Produktmarkenstrategien....Pages 111-129
Erfolgswirkungen strategischer Markenführung....Pages 131-160
Einsatz der Brand Scorecard im strategischen Markenmanagement....Pages 161-190
Markenwertbasiertes Management von Premiummarken....Pages 191-207
Identitätsbasiertes Markenmanagement....Pages 209-230
Front Matter....Pages 231-231
Marken und Persönlichkeiten....Pages 233-249
Commitment des Kunden in der Marketingpraxis....Pages 251-265
Grundlagen der Markenbewertung....Pages 267-296
BBDO Brand Equity Evaluation System (BEES)....Pages 297-312
Markenbewertung etabliert sich auf der Top-Management Agenda....Pages 313-324
Markenwert im Kontext elektronischer Märkte....Pages 325-348
Markenorientierte Vertriebsstrategien im Automobilmarkt....Pages 349-370
Kundenwertmanagement im Dienstleistungsbereich — Ergebnisse einer explorativen Studie....Pages 371-393
Front Matter....Pages 395-395
Strategische Führung von Markenportfolios in der Automobilindustrie am Beispiel der DaimlerChrysler AG....Pages 397-416
Kundenwertmanagement in Handelsunternehmen....Pages 417-440
Premium-Branding im Investitionsgütermarkt — Markenführung bei Mercedes-Benz Lkw....Pages 441-458
Front Matter....Pages 395-395
Strategische Markenarchitektur und Markenbewertung bei Henkel....Pages 459-482
Marken- und Kundenwertmanagement bei T-Com....Pages 483-497
Marken- und Kundenwertmanagement in komplexen Konglomeraten — Das Beispiel Siemens....Pages 499-514
Das Beispiel Bosch: Markenloyalität in der Automobilzulieferindustrie....Pages 515-549
Back Matter....Pages 551-556
توضیحاتی در مورد کتاب به زبان اصلی :
Sowohl das Markenwertmanagement als auch das Kundenwertmanagement erhalten eine immer größer werdende Bedeutung für Unternehmen in einem sich ständig verstärkenden Wettbewerb. Dieses Buch beinhaltet neben einer Darstellung dieser beiden zentralen Aspekte vor allem Anregungen für eine strategische Planung und effiziente operative Umsetzung. Es zeigt anhand von Beispielen aus der Praxis, wie Unternehmen dies schon heute erfolgreich umsetzen. Fallstudien fördern dabei ein schnelles Verständnis der zuvor erläuterten Inhalte.
"Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement" richtet sich an Fach- und Führungskräfte sowie Unternehmensberater aus den Bereichen Marketing, Vertrieb und Controlling und an Wissenschaftler und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing/Vertrieb.
Prof. Dr. Bernd W. Wirtz, Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Unternehmensführung und Unternehmensentwicklung, Euro Lab for Electronic Commerce & Internet Economics, Deutsche Bank Institut für Familienunternehmen, Private Universität Witten/Herdecke.
Dr. Olaf Göttgens ist Chief Executive Officer (CEO) der BBDO Consultung Europe und Gesamtverantwortlicher der BBDO Gruppe als CEO der BBDO Germany.
پست ها تصادفی