دانلود کتاب Markenstärkemessung unter besonderer Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität: Das Beispiel der deutschen Brauwirtschaft
کتاب اندازه گیری قدرت برند با توجه ویژه به ناهمگونی مصرف کننده: نمونه ای از صنعت آبجوسازی آلمان نسخه زبان اصلی
دانلود کتاب اندازه گیری قدرت برند با توجه ویژه به ناهمگونی مصرف کننده: نمونه ای از صنعت آبجوسازی آلمان بعد از پرداخت مقدور خواهد بود
توضیحات کتاب در بخش جزئیات آمده است و می توانید موارد را مشاهده فرمایید
توضیحاتی در مورد کتاب Markenstärkemessung unter besonderer Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität: Das Beispiel der deutschen Brauwirtschaft
نام کتاب : Markenstärkemessung unter besonderer Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität: Das Beispiel der deutschen Brauwirtschaft
ویرایش : 1
عنوان ترجمه شده به فارسی : اندازه گیری قدرت برند با توجه ویژه به ناهمگونی مصرف کننده: نمونه ای از صنعت آبجوسازی آلمان
سری :
نویسندگان : Lars Köster (auth.)
ناشر : Deutscher Universitätsverlag
سال نشر : 2006
تعداد صفحات : 387
ISBN (شابک) : 9783835003835 , 9783835092327
زبان کتاب : German
فرمت کتاب : pdf
حجم کتاب : 38 مگابایت
بعد از تکمیل فرایند پرداخت لینک دانلود کتاب ارائه خواهد شد. درصورت ثبت نام و ورود به حساب کاربری خود قادر خواهید بود لیست کتاب های خریداری شده را مشاهده فرمایید.
توضیحاتی در مورد کتاب :
در حالی که علوم اعصاب در اثبات تأثیر برندها گامهای بلندی برداشته است، اقتصاددانان تعیین کمیت این تأثیرات را دشوار می دانند. این عمدتا به دلیل این واقعیت است که افراد مختلف به روش های مختلف به محرک ها واکنش نشان می دهند. اگر مصرف‌کنندگان نیازها و اشکال رفتاری ناهمگونی از خود نشان دهند، منطقی است که اینها را در بخش‌های همگن ترکیب کنیم و آنها را متفاوت پردازش کنیم. با این حال، مشکلی که اغلب با اندازه‌گیری‌های تجربی ایجاد می‌شود این است که منابع ناهمگونی شناخته شده یا ملموس نیست.
Lars Köster مدلی را برای اندازه گیری قدرت برند در زمانی که چنین ساختارهای پنهانی وجود دارد توسعه می دهد. برای مدیریت برند بسیار ارزشمند است زیرا اطلاعاتی در مورد وجود بخش های مختلف بازار و امکان پرداختن به آنها به صورت هدفمند ارائه می دهد و همچنین محرک های خاص بخش و ویژگی های فردی آنها را نشان می دهد. این مدل با استفاده از یک مجموعه داده نماینده آلمان برای چهار مارک آبجو ممتاز با موفقیت آزمایش شد.
فهرست مطالب :
Front Matter....Pages I-XXV
Zielsetzungen der Markenstärkemessung....Pages 1-11
Grundlagen der Markenbewertung in Konsumgütermärkten....Pages 12-65
Konzeptualisierung und Operationalisierung der Markenstarke....Pages 66-183
Empirische Ergebnisse der Markenstärkemessung....Pages 184-256
Implikationen für das Markenmanagement....Pages 257-286
Zusammenfassung und Ausblick....Pages 287-289
Literaturverzeichnis....Pages 289-351
Anhang....Pages 353-364
توضیحاتی در مورد کتاب به زبان اصلی :
Zwar verzeichnen die Neurowissenschaften große Fortschritte bei dem Unterfangen, die Wirkung von Marken nachzuweisen, doch bereitet es den Wirtschaftswissenschaftlern erhebliche Schwierigkeiten, diese Wirkungen zu quantifizieren. Das ist vor allem darauf zurückzuführen, dass unterschiedliche Menschen auf Reize in unterschiedlicher Weise reagieren. Zeigen Konsumenten heterogene Bedürfnisse und Verhaltensformen, so ist es sinnvoll, diese zu homogenen Segmenten zusammenzufassen und differenziert zu bearbeiten. Bei empirischen Messungen tritt jedoch häufig das Problem auf, dass die Quellen der Heterogenität nicht bekannt oder greifbar sind.
Lars Köster entwickelt ein Modell zur Messung der Markenstärke bei Vorliegen solch latenter Strukturen. Es ist äußerst wertvoll für das Markenmanagement, denn es liefert Informationen über die Existenz unterschiedlicher Marktsegmente und die Möglichkeiten ihrer gezielten Ansprache, außerdem zeigt es die segmentspezifischen Treiber und ihre individuellen Ausprägungen auf. Das Modell wurde anhand eines für Deutschland repräsentativen Datensatzes für vier Premium-Biermarken erfolgreich getestet.
پست ها تصادفی