دانلود کتاب Marketing-Entscheidungsmodelle

فهرست مطالب :

Front Matter....Pages i-xiv
Einführung....Pages 1-7
Eine Typologie der quantitativen Modellansätze im Marketing....Pages 8-20
Übersicht über die bisherige Entwicklung normativer Marketingmodelle....Pages 21-78
Front Matter....Pages 79-79
Einführende Bemerkungen....Pages 80-82
Zur Rolle der Ökonometrie bei der Beschaffung „objektiver“ Daten für Marketing-Modelle....Pages 83-93
Zum Problem der Verwendung „subjektiver“ Daten in Marketing-Modellen....Pages 94-98
Exkurs: Einige Bemerkungen zur Bedeutung der Bayesschen Statistik für die Entscheidungsfindung im Marketing....Pages 99-110
Ein Modell zur Bestimmung des Werbebudgets....Pages 111-122
Preismodelle....Pages 123-148
Ein Modell zur Verkäufereinsatzplanung: Die Bestimmung optimaler Besuchsfrequenzen....Pages 149-155
Ein Modell zur optimalen Allokation des Verkäufereinsatzes auf mehrere Produkte....Pages 156-164
Zur Integration von Partialentscheidungen in einem „totalen“ Marketing-Modell....Pages 165-174
Zum Entwurf eines Programmes für den Forschungsbereich „Quantitatives Marketing“....Pages 175-188
Back Matter....Pages 189-199