دانلود کتاب Marketing-Management

فهرست مطالب :

KURZINHALT\nINHALT\nVORWORT\nTeil I. Einführung und Überblick\nKapitel 1. Marketing-Management: Einführung und Überblick\nKapitel 2. Strategische Planung und Absatzorientierung\nKapitel 3. Die Marketing-Umwelt\nTeil II. Den Kunden verstehen\nKapitel 4. Das Verhalten des individuellen Kunden am Markt\nKapitel 5. Marktsegmentierung, Marktanalyse, Zielgruppenbestimmung und Marktpositionierung\nKapitel 6. Organisationales Kaufverhalten\nTeil III. Die vier Ps des Marketingmanagement\nKapitel 7. Produktentwicklung\nKapitel 8. Management des Produktlebenszyklus\nKapitel 9. Marketing-Kommunikation\nKapitel 10. Werbung, Verkaufsförderung und Publicity\nKapitel 11. Absatz und Vertriebsleitung\nKapitel 12. Preispolitik: Entscheidungen im Makrobereich, im Verhaltens- und Unternehmensbereich\nKapitel 13. Vertriebssysteme aus Sicht der Produzenten\nKapitel 14. Marketing-Überlegungen seitens Großhandel, Einzelhandel und Intermediären des physischen Vertriebs\nTeil IV. Rückkehr zu strategischen und administrativen Themen\nKapitel 15. Internationale Strategien des Marketing: Gestaltung und Implementierung\nKapitel 16. Formulierung und Implementierung des Marketing-Plans\nKapitel 17. Bewertung und Kontrolle der Absatzbemühung\nINDEX