دانلود کتاب Non-Fungible Tokens (NFTs): Examining The Impact On Consumers And Marketing Strategies
کتاب توکن‌های غیرقابل تعویض (NFT): بررسی تأثیر بر مصرف‌کنندگان و استراتژی‌های بازاریابی نسخه زبان اصلی
دانلود کتاب توکن‌های غیرقابل تعویض (NFT): بررسی تأثیر بر مصرف‌کنندگان و استراتژی‌های بازاریابی بعد از پرداخت مقدور خواهد بود
توضیحات کتاب در بخش جزئیات آمده است و می توانید موارد را مشاهده فرمایید
توضیحاتی در مورد کتاب Non-Fungible Tokens (NFTs): Examining The Impact On Consumers And Marketing Strategies
نام کتاب : Non-Fungible Tokens (NFTs): Examining The Impact On Consumers And Marketing Strategies
ویرایش : 1 ed.
عنوان ترجمه شده به فارسی : توکن‌های غیرقابل تعویض (NFT): بررسی تأثیر بر مصرف‌کنندگان و استراتژی‌های بازاریابی
سری :
نویسندگان : Andrea Sestino, Gianluigi Guido, Alessandro M. Peluso
ناشر : Palgrave Macmillan
سال نشر : 2022
تعداد صفحات : 109
ISBN (شابک) : 3031072022 , 9783031072031
زبان کتاب : English
فرمت کتاب : pdf
حجم کتاب : 2 Mb
بعد از تکمیل فرایند پرداخت لینک دانلود کتاب ارائه خواهد شد. درصورت ثبت نام و ورود به حساب کاربری خود قادر خواهید بود لیست کتاب های خریداری شده را مشاهده فرمایید.
توضیحاتی در مورد کتاب :
این کتاب بر ارتباط محصولات مبتنی بر توکن غیرقابل تعویض در دنیای کنونی بیش از حد دیجیتالی شده و بیش از حد متصل تمرکز دارد. نویسندگان با اتصال فناوری‌های جدید NFT با ادبیات دانشگاهی در زمینه بازاریابی، جریان‌های تحقیقاتی آینده و همچنین استراتژی‌ها و عواملی را که بازاریابان و مدیران می‌توانند برای ترویج این نوع جدید از محصول استفاده کنند، برجسته می‌کنند. نویسندگان با مروری بر ماهیت و اهمیت فزاینده NFT ها در بازاریابی، به طور گسترده فناوری بلاک چین را که زمینه ساز این نوآوری جدید همراه با کاربردهای آن است، بررسی می کنند. به طور خاص، با مرور ادبیات موجود در مورد NFT، نویسندگان موضوعات در حال ظهور و فرصت های تجاری ارائه شده توسط NFT ها برای حفاظت از مالکیت معنوی، توسعه سبک های زندگی جدید، و اشکال سرگرمی را توضیح می دهند. بخش دوم کتاب NFT ها را در سه زمینه مختلف بررسی می کند: هنر، موسیقی و مد. نویسندگان با بررسی متغیرهای رفتاری کلیدی که زیربنای مقاصد مصرف‌کنندگان برای خرید محصولات مبتنی بر NFT هستند (مانند مادی‌گرایی، جهت‌گیری مصرف وضعیت، نوآوری)، پیامدهای مختلف برای تبلیغات و استراتژی‌های بازاریابی در چنین صنایعی را مورد بحث قرار می‌دهند. این کتاب با ارائه نگاهی پیشرفته به این فناوری جدید، راهنمایی برای محققان و هر کسی که به دنبال درک NFT ها و فرصت هایی است که ارائه می دهد ارائه می دهد.
فهرست مطالب :
Foreword Acknowledgments Contents About the Authors List of Figures List of Tables Chapter 1: Introduction 1 The Phenomenon of Non-Fungible Tokens (NFTs) 2 NFTs and the Consumer’s Extended Self References Chapter 2: The Concept and Technicalities of NFTs 1 Definition of Non-Fungible Tokens (NFTs) and Their Value 1.1 The Origin of NFTs and Their Characteristics 1.2 The NFTs’ Creation Process 2 Blockchain: The Technology Behind NFTs References Chapter 3: A Review of the Marketing Literature on NFTs 1 A Systematic Approach 2 Main Topics and Business Opportunities 2.1 Intellectual Property 2.1.1 Digital Artworks 2.1.2 Academia 2.1.3 Memes and Viral Contents on the Web 2.2 Lifestyles 2.2.1 Sports and Leisure Time 2.2.2 Fashion 2.2.3 Virtual World 2.3 Entertainment 2.3.1 Music and Films 2.3.2 Videogames 2.3.3 Pornography and Other “Embarrassing Products” 3 Three Empirical Studies on Art, Music, and Fashion References Chapter 4: How Materialism Influences the Purchase of NFT-Based Artworks 1 Introduction 2 Theoretical Background 3 Methodology 4 Results 4.1 Sample Description 4.2 Descriptive and Reliability Statistics 4.3 Hypothesis Testing 5 Discussion and Implications References Chapter 5: The Roles of Materialism and Status Consumption Orientation in the Purchase of NFT-Based Music Compilations 1 Introduction 2 Theoretical Background 3 Methodology 4 Results 4.1 Sample Description 4.2 Descriptive and Reliability Statistics 4.3 Hypothesis Testing 5 Discussions and Implications References Chapter 6: The Interplay of Consumer Innovativeness and Status Consumption Orientation When Buying NFT-Based Fashion Products 1 Introduction 2 Theoretical Background 3 Methodology 4 Results 4.1 Sample Description 4.2 Descriptive and Reliability Statistics 4.3 Hypothesis Testing 5 Discussion and Implications References Chapter 7: Conclusions 1 When Consumption Goes Beyond Material Possessions 2 In Summary References References Index
توضیحاتی در مورد کتاب به زبان اصلی :
This book focuses on the relevance of non-fungible token-based products in the current hyper-digitalized and hyper-connected world. Connecting the new NFTs’ technologies with academic literature on marketing, the authors highlight future research streams as well as strategies and factors that marketers and managers can use to promote this new type of product. Starting with an overview of the nature and increasing importance of NFTs in marketing, the authors extensively examine the blockchain technology that underlies this new innovation along with its applications. Specifically, by reviewing the existing literature on NFTs, the authors explain the emerging topics and business opportunities offered by NFTs for intellectual property protection, development of new lifestyles, and forms of entertainment. The second part of the book investigates NFTs in three different contexts: art, music, and fashion. By exploring the key behavioral variables that underlie consumers’ intentions to purchase NFT-based products (i.e., materialism, status consumption orientation, innovativeness), the authors discuss the various implications for advertising and marketing strategies in such industries. Offering a state-of-the-art look at this new technology, this book presents a guide for scholars and anyone looking for an understanding of NFTs and the opportunities they present.
پست ها تصادفی