دانلود کتاب Operationale Entscheidungshilfen für die Marketingplanung

فهرست مطالب :

Vorwort\nInhalt\n1. Theoretischer Rahmen\n1.1. Das Informations-Verhalten im Unternehmen als Voraussetzung für eine fundierte Marketing-Planung\n1.2. Der Stellenwert von Entscheidungshilfen im Marketing\n1.3. Informationssystem und Marketingplanung\n2. Ausgewählte Entscheidungshilfen in der Marketingplanung\n2.1. Informationsgewinnung und Absatzvorausschätzung\nBayes\'sche versus klassische Statistik im Marketing\nVerfahren zur Absatzvorausschätzung\n2.2. Produkt- und Preispolitik\nZum Einsatz des Morphologischen Kastens bei der Produktentwicklung\nPraxisorientierte Entwicklung eines Scoring-Modells\nNielsen-Modell PAKOM, ein neuer Weg zum optimalen Preis für Verbrauchsgüter\nMarktpsychologische Probleme der Preisgestaltung\nPreisfestsetzung mit Hilfe von Competitive Bidding-Modellen\nDie Bedeutung der Preispolitik im Investitionsgüter- Marketing\n2.3. Vertriebs- und Strukturpolitik\nZur Bestimmung von Einzugsgebieten im Einzelhandel\nEntscheidungsstrukturen und Entscheidungstechniken in der Physischen Distribution\nVerfahren der Außendienststeuerung\n2.4. Kommunikationspolitik\nModelle und Manager: Das Konzept eines Decision Calculus\nUntersuchungsansätze in der Werbeerfolgskontrolle\nEinfluß des Zeitintervalls auf die Erinnerungsmessung\n3. Systeme von Entscheidungshilfen in der Marketingplanung\n3.1. Ein geschlossenes System des Vertriebs-Controlling\n3.2. Ansätze für ein Marketing-Informationssystem (MIS)\nAutoren\nNamen- und Sachverzeichnis