دانلود کتاب Profilierung von Dienstleistungsmarken in vertikalen Systemen: Ein präferenzorientierter Beitrag zur Markenführung in der Touristik
کتاب نمایه سازی برندهای خدماتی در سیستم های عمودی: سهم ترجیح محور در مدیریت برند در گردشگری نسخه زبان اصلی
دانلود کتاب نمایه سازی برندهای خدماتی در سیستم های عمودی: سهم ترجیح محور در مدیریت برند در گردشگری بعد از پرداخت مقدور خواهد بود
توضیحات کتاب در بخش جزئیات آمده است و می توانید موارد را مشاهده فرمایید
توضیحاتی در مورد کتاب Profilierung von Dienstleistungsmarken in vertikalen Systemen: Ein präferenzorientierter Beitrag zur Markenführung in der Touristik
نام کتاب : Profilierung von Dienstleistungsmarken in vertikalen Systemen: Ein präferenzorientierter Beitrag zur Markenführung in der Touristik
ویرایش : 1
عنوان ترجمه شده به فارسی : نمایه سازی برندهای خدماتی در سیستم های عمودی: سهم ترجیح محور در مدیریت برند در گردشگری
سری : Marketing-Management
نویسندگان : Claudia Meffert (auth.)
ناشر : Deutscher Universitätsverlag
سال نشر : 2002
تعداد صفحات : 461
ISBN (شابک) : 9783824477203 , 9783322814395
زبان کتاب : German
فرمت کتاب : pdf
حجم کتاب : 11 مگابایت
بعد از تکمیل فرایند پرداخت لینک دانلود کتاب ارائه خواهد شد. درصورت ثبت نام و ورود به حساب کاربری خود قادر خواهید بود لیست کتاب های خریداری شده را مشاهده فرمایید.
توضیحاتی در مورد کتاب :
برای شرکت‌هایی که در بخش خدمات فعالیت می‌کنند، مدیریت کارآمد و مؤثر سیستم‌های برند پیچیده که در چندین مرحله ایجاد ارزش گسترش می‌یابد، به طور فزاینده‌ای مهم و چالش برانگیز می‌شود.
آنچه برای خدمات معمول است این است که از یک سو، آنها خاص هستند و... دارای ویژگی هایی هستند که مخصوصاً برای مدیریت برند مرتبط هستند و از طرف دیگر معمولاً فقط می توانند توسط یک ائتلاف کم و بیش رسمی از ارائه دهندگان - یک سیستم عمودی - ارائه شوند. این ویژگی ها به روشی خاص و معمولی در صنعت گردشگری اعمال می شود.
کلودیا مفرت یک رویکرد یکپارچه برای طراحی و پروفایل استراتژی های برند اصلی در سیستم های عمودی ایجاد می کند. این یافته‌های متنوع در مورد مدیریت پورتفولیوهای برند، تحقیقات انتقال نام تجاری و بازاریابی عمودی را ادغام می‌کند و آنها را با دیدگاه مدیریت برندهای خدماتی توسعه می‌دهد. نویسنده یک رویکرد روش‌شناختی پژوهشی را برای به دست آوردن معنای برند در فرآیند تصمیم‌گیری خرید در سیستم‌های عمودی و ارزیابی اولویت‌محور استراتژی‌های اساسی برند عمودی از دیدگاه مصرف‌کننده توسعه می‌دهد. او بر اساس یک مطالعه تجربی در صنعت گردشگری، مناسب بودن این رویکرد را بررسی می‌کند.
فهرست مطالب :
Front Matter....Pages I-XXIV
Markenführung im Tourismusbereich als Profilierungsproblem....Pages 1-25
Tourismusmarken als Dienstleistungsmarken in vertikalen Systemen....Pages 27-70
Strategische Führung von Tourismusmarken in vertikalen Systemen....Pages 71-200
Empirische Überprüfung der vertikalen Markenprofilierung am Beispiel eines Touristikunternehmens....Pages 201-307
Implikationen für die vertikale Markenführung....Pages 309-340
Zusammenfassung und Ausblick....Pages 341-351
Back Matter....Pages 353-443
توضیحاتی در مورد کتاب به زبان اصلی :
Für im Dienstleistungssektor tätige Unternehmen wird es zunehmend wichtiger und herausfordernder, komplexe Markensysteme, die sich über mehrere Wertschöpfungsstufen erstrecken, effizient und effektiv zu führen.
Typisch für Dienstleistungen ist, dass sie zum einen im Vergleich zu sogenannten Sachgütern spezifische und für die Markenführung besonders relevante Eigenschaften aufweisen und zum anderen in der Regel nur von einer mehr oder weniger formalisierten Koalition von Anbietern - einem vertikalen System - erbracht werden können. Diese Charakteristika treffen in besonderer und typischer Weise auf die Touristikbranche zu.
Claudia Meffert entwickelt einen integrierten Ansatz zur Gestaltung und Profilierung von Markengrundsatzstrategien in vertikalen Systemen. Sie integriert die vielfältigen Erkennt-nisse zum Management von Markenportfolios, der Markentransferforschung und des vertikalen Marketing und entwickelt sie mit Blick auf das Management von Dienstleistungsmarken weiter. Die Autorin erarbeitet einen forschungsmethodischen Ansatz zur Erfassung der Markenbedeutung im Kaufentscheidungsprozess in vertikalen Systemen und zur präferenzorientierten Bewertung vertikaler Markengrundsatzstrategien aus Konsumentensicht. Anhand einer empirischen Untersuchung in der Tourismusbranche überprüft sie die Eignung dieses Ansatzes.