دانلود کتاب Retail Branding und Integriertes Handelsmarketing: Eine verhaltenswissenschaftliche und wettbewerbsstrategische Analyse
کتاب نام تجاری خرده فروشی و بازاریابی تجارت یکپارچه: یک تحلیل استراتژیک رفتاری و رقابتی نسخه زبان اصلی
دانلود کتاب نام تجاری خرده فروشی و بازاریابی تجارت یکپارچه: یک تحلیل استراتژیک رفتاری و رقابتی بعد از پرداخت مقدور خواهد بود
توضیحات کتاب در بخش جزئیات آمده است و می توانید موارد را مشاهده فرمایید
توضیحاتی در مورد کتاب Retail Branding und Integriertes Handelsmarketing: Eine verhaltenswissenschaftliche und wettbewerbsstrategische Analyse
نام کتاب : Retail Branding und Integriertes Handelsmarketing: Eine verhaltenswissenschaftliche und wettbewerbsstrategische Analyse
ویرایش : 1
عنوان ترجمه شده به فارسی : نام تجاری خرده فروشی و بازاریابی تجارت یکپارچه: یک تحلیل استراتژیک رفتاری و رقابتی
سری :
نویسندگان : Dirk Morschett (auth.)
ناشر : Deutscher Universitätsverlag
سال نشر : 2002
تعداد صفحات : 575
ISBN (شابک) : 9783824475766 , 9783322814142
زبان کتاب : German
فرمت کتاب : pdf
حجم کتاب : 16 مگابایت
بعد از تکمیل فرایند پرداخت لینک دانلود کتاب ارائه خواهد شد. درصورت ثبت نام و ورود به حساب کاربری خود قادر خواهید بود لیست کتاب های خریداری شده را مشاهده فرمایید.
توضیحاتی در مورد کتاب :
برندسازی خرده‌فروشی، یعنی استفاده از خط‌مشی برند در سطح نقطه فروش شرکت‌های خرده‌فروشی، اهمیت فزاینده‌ای در عمل و تحقیقات خرده‌فروشی پیدا می‌کند. با این حال، بیشتر مطالعاتی که با موضوع «برند» سروکار دارند، عمدتاً برندهای محصول را هدف قرار می‌دهند.
دیرک مورشت یک مدل تأثیر جامع را در روح یک رویکرد تأییدی-توضیح توسعه می‌دهد، که شامل عوامل مؤثر بر ارزش برند است. یک شرکت خرده‌فروشی و همچنین تأثیر نام تجاری بر رفتار خرید مصرف‌کنندگان را تحلیل کرد. نویسنده با کمک دو مطالعه تجربی از دیدگاه شرکتی عرضه‌محور و دیدگاه مصرف‌کننده تقاضامحور، سیستم پیچیده‌ای از فرضیه‌ها را آزمایش می‌کند. در نظر گرفتن یکپارچه هر دو دیدگاه کار را کامل می کند.
فهرست مطالب :
Front Matter....Pages I-XXVI
Grundlagen der Untersuchung....Pages 1-10
Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen....Pages 11-130
Theoretischer Teil....Pages 131-306
Empirischer Teil....Pages 307-478
Zusammenfassung der Ergebnisse und Folgerungen für das Handelsmarketing....Pages 479-495
Back Matter....Pages 497-553
توضیحاتی در مورد کتاب به زبان اصلی :
Retail Branding, also der Einsatz der Markenpolitik auf der Ebene der Verkaufsstellen von Einzelhandelsunternehmen, gewinnt in Handelspraxis und -forschung zunehmend an Bedeutung. Die meisten Untersuchungen, die sich mit dem Thema "Marke" beschäftigen, sind jedoch vor allem auf Produktmarken ausgerichtet.
Dirk Morschett entwickelt im Sinne eines konfirmatorisch-explikativen Ansatzes ein umfassendes Wirkungsmodell, das Einflussfaktoren auf den Markenwert eines Handelsunternehmens sowie den Einfluss der Marke auf das Kaufverhalten der Konsumenten analysiert. Mit Hilfe zweier empirischer Untersuchungen aus der angebotsorientierten Unternehmenssicht und der nachfrageorientierten Konsumentensicht überprüft der Autor ein komplexes Hypothesensystem. Eine integrierte Betrachtung beider Perspektiven rundet die Arbeit ab.
پست ها تصادفی