دانلود کتاب Unternehmensreputation und Markenstärke: Analyse von Wechselwirkungen und Ansätzen zur Progrnose des Konsumentenverhaltens
کتاب شهرت شرکت و قدرت برند: تجزیه و تحلیل تعاملات و رویکردهای پیش بینی رفتار مصرف کننده نسخه زبان اصلی
دانلود کتاب شهرت شرکت و قدرت برند: تجزیه و تحلیل تعاملات و رویکردهای پیش بینی رفتار مصرف کننده بعد از پرداخت مقدور خواهد بود
توضیحات کتاب در بخش جزئیات آمده است و می توانید موارد را مشاهده فرمایید
توضیحاتی در مورد کتاب Unternehmensreputation und Markenstärke: Analyse von Wechselwirkungen und Ansätzen zur Progrnose des Konsumentenverhaltens
نام کتاب : Unternehmensreputation und Markenstärke: Analyse von Wechselwirkungen und Ansätzen zur Progrnose des Konsumentenverhaltens
ویرایش : 1
عنوان ترجمه شده به فارسی : شهرت شرکت و قدرت برند: تجزیه و تحلیل تعاملات و رویکردهای پیش بینی رفتار مصرف کننده
سری :
نویسندگان : Sebastian Fuchs (auth.)
ناشر : Gabler Verlag
سال نشر : 2009
تعداد صفحات : 270
ISBN (شابک) : 9783834915047 , 9783834994219
زبان کتاب : German
فرمت کتاب : pdf
حجم کتاب : 3 مگابایت
بعد از تکمیل فرایند پرداخت لینک دانلود کتاب ارائه خواهد شد. درصورت ثبت نام و ورود به حساب کاربری خود قادر خواهید بود لیست کتاب های خریداری شده را مشاهده فرمایید.
توضیحاتی در مورد کتاب :
امروزه، بیش از یک سوم ارزش بازار یک شرکت فهرست شده در HDAX توسط دارایی های نامشهود تعیین می شود. بنابراین، دانشمندان و متخصصان به دنبال ابزارهای قابل اعتمادی هستند که بتوان از آنها برای تعیین اعتبار شرکت ها و قدرت برندها استفاده کرد.
سباستین فوکس این سؤال را بررسی می کند که آیا برندها بر شهرت شرکت هایی که رهبری می کنند تأثیر می گذارد و آیا تأثیرات متقابلی وجود دارد یا خیر. او رویکردهای موجود را تحلیل می‌کند و بر اساس داده‌های یک نظرسنجی آنلاین گسترده در سراسر آلمان، بررسی می‌کند که کدام نوع مدل (مدل قدرت برند یا مدل شهرت) برای پیش‌بینی رفتار مصرف‌کننده برای برندهای شرکتی مناسب‌تر است. بنابراین نویسنده شواهد تجربی ارائه می دهد که ترکیبی از هر دو رویکرد ترجیحات مصرف کننده و تمایلات خرید را به بهترین شکل توضیح می دهد. با استفاده از یک طرح آزمایشی، او همچنین می تواند نشان دهد که تغییر در شهرت یک شرکت باعث تغییر مشابه در قدرت برندهای محصول آن می شود و بالعکس.
فهرست مطالب :
Front Matter....Pages I-XVIII
Zielsetzung und Aufbau der Arbeit....Pages 1-6
Untersuchungsgegenstand....Pages 7-40
Methodische Grundlagen....Pages 41-75
Untersuchungsdesign....Pages 77-91
Der Erklärungsgehalt von Reputation und Markenstärke bei Unternehmensmarken....Pages 93-138
Der Transfer zwischen Reputation und Markenstärke bei Produktmarken....Pages 139-165
Zusammenfassung und Implikationen....Pages 167-172
Back Matter....Pages 173-257
توضیحاتی در مورد کتاب به زبان اصلی :
Der Marktwert eines im HDAX gelisteten Unternehmens wird heute zu mehr als einem Drittel von immateriellen Werten bestimmt. Daher suchen Wissenschaftler und Praktiker nach zuverlässigen Instrumenten, mit denen die Reputation von Unternehmen und die Stärke von Marken ermittelt werden können.
Sebastian Fuchs geht der Frage nach, ob Marken die Reputation der Unternehmen, die sie führen, beeinflussen und ob es reziproke Effekte gibt. Er analysiert bestehende Ansätze und untersucht auf der Datenbasis einer umfangreichen deutschlandweiten Onlinebefragung, welche Art von Modell (Markenstärkemodell oder Reputationsmodell) bei Unternehmensmarken besser dazu geeignet ist, das Konsumentenverhalten zu prognostizieren. Damit liefert der Autor den empirischen Nachweis, dass eine Kombination aus beiden Ansätzen die konsumentenseitigen Präferenzen und Kaufneigungen am besten erklärt. Mithilfe eines Experimentaldesigns kann er darüber hinaus zeigen, dass eine Veränderung der Reputation eines Unternehmens eine gleichgerichtete Veränderung der Stärke seiner Produktmarken bewirkt und umgekehrt.
پست ها تصادفی