دانلود کتاب Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft: Ein Spannungsverhältnis
کتاب تنوع و وحدت در علم بازاریابی: یک تنش نسخه زبان اصلی
دانلود کتاب تنوع و وحدت در علم بازاریابی: یک تنش بعد از پرداخت مقدور خواهد بود
توضیحات کتاب در بخش جزئیات آمده است و می توانید موارد را مشاهده فرمایید
توضیحاتی در مورد کتاب Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft: Ein Spannungsverhältnis
نام کتاب : Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft: Ein Spannungsverhältnis
ویرایش : 1
عنوان ترجمه شده به فارسی : تنوع و وحدت در علم بازاریابی: یک تنش
سری :
نویسندگان : Tomás Bayón, Andreas Herrmann, Frank Huber (auth.), Prof. Dr. Tomás Bayón, Prof. Dr. Andreas Herrmann, Prof. Dr. Frank Huber (eds.)
ناشر : Gabler Verlag
سال نشر : 2007
تعداد صفحات : 576
ISBN (شابک) : 9783834906441 , 9783834992154
زبان کتاب : German
فرمت کتاب : pdf
حجم کتاب : 5 مگابایت
بعد از تکمیل فرایند پرداخت لینک دانلود کتاب ارائه خواهد شد. درصورت ثبت نام و ورود به حساب کاربری خود قادر خواهید بود لیست کتاب های خریداری شده را مشاهده فرمایید.
توضیحاتی در مورد کتاب :
علم بازاریابی به دلیل تنوع آن، در تضاد بین طراحان و فرهنگ‌های علمی و رویکرد بدون قضاوت به پدیده‌های تحقیقاتی جدید رشد می‌کند. در عین حال، سؤالاتی در مورد هسته نظریه و مرزبندی واضح موضوع مورد نظر همچنان مطرح می شود. بر اساس این تنش، علم بازاریابی طی دهه‌ها از طریق شکل‌گیری تئوری دقیق، نیاز به آزمون فرضیه‌ها و انتخاب سؤالات پژوهشی مرتبط با مدیریت، به یک زیرشاخه تجاری پر جنب و جوش و مورد توجه تبدیل شده است.
نویسندگان هدف تنش بین تنوع و وحدت در علم بازاریابی را از دیدگاه امروز دنبال می‌کنند و به خواننده یک دید کلی از موضوعات جاری ارائه می‌کنند. شما در مورد:
نظریه بازاریابی و مفهوم بازاریابی،
کنترل بازاریابی،
مدیریت ارتباط با مشتری،
مدیریت محصول و برند،
خدمات و بازاریابی اینترنتی.
پروفسور. دکتر. توماس بایون دارای کرسی بازاریابی و مدیریت استراتژیک در دانشگاه بین المللی آلمان، بروخسال است.
پروفسور Dr. آندریاس هرمان مدیر مرکز تحقیقات معیارهای تجاری و آزمایشگاه آئودی برای تحقیقات بازار در دانشگاه سنت گالن است.
پروفسور دکتر. فرانک هوبر دارای کرسی مدیریت بازرگانی و بازاریابی در دانشگاه یوهانس گوتنبرگ در ماینتس است.
.
فهرست مطالب :
Front Matter....Pages 1-19
Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft - Eine Reflexion....Pages 21-26
Front Matter....Pages 27-27
Wettbewerb der Eliten....Pages 29-44
Fremdsprachige Markennamen zwischen Xenophilie und Xenophobie....Pages 45-65
Does Listening to Customers Hurt Product Innovation?....Pages 67-75
Adoptionsbarrieren bei Produktinnovationen....Pages 77-96
Online Communities und Innovation....Pages 97-110
Einheit und Vielfalt in Marketing und Kommunikation....Pages 111-133
Open Source als Herausforderung an das Marketing-Management....Pages 135-163
Front Matter....Pages 165-165
Aktuelle Enwicklungen im Customer Equity Management....Pages 167-186
Customer Relationship Management bei der Deutsche Telekom AG....Pages 187-214
A Comparison of Antecedents and Consequences of Market Mavens and Opinion Leaders....Pages 215-236
Sind Zufriedenheits-Informationen irrelevant?....Pages 237-255
Front Matter....Pages 257-257
Konzeptionelle Grundlagen und Treiber des prozessorientierten Marketing....Pages 259-278
Werbewirkung von Layer-Ads....Pages 279-303
Werbewirkung ausgewählter Website Elemente....Pages 305-325
Auswege aus der Preisfalle....Pages 327-346
Die Relevanz verhaltensorientierter Größen zur Prognose des CLV....Pages 347-374
Zur Effizienz von Softwareentwicklungsprojekten....Pages 375-396
Kundenprofitabilitätsrechnung Als Aufgabe Des Marketingcontrolling....Pages 397-418
Marketing-Controlling aus der Sicht multinationaler Unternehmen....Pages 419-446
Front Matter....Pages 447-447
Determinanten der Akzeptanz von mobilen Bankdiensten: Test eines Drei-Perspektiven-Modells....Pages 449-478
Die Wirkung von Interaktivität in Onlineshops auf den Kunden....Pages 479-498
Ein präferenzbasiertes Recommender System für Investmentfonds....Pages 499-521
Organizational Citizenship Behavior von Kundenkontaktmitarbeitern....Pages 523-549
Marketing für Beratungsleistungen....Pages 551-572
Die Umstrukturierung des Filialnetzes einer Bank: Eine Fallstudie....Pages 573-589
Internationales Dienstleistungsmarketing....Pages 591-612
Back Matter....Pages 613-619
توضیحاتی در مورد کتاب به زبان اصلی :
Die Marketingwissenschaft lebt von ihrer Vielfalt, vom Widerstreit der Gestalter und Wissenschaftskulturen und von der wertfreien Hinwendung zu neuen Untersuchungsphänomenen. Gleichzeitig kommen immer wieder Fragen nach dem Theoriekern und der klaren Abgrenzung des Gegenstandsbereichs auf. Auf der Grundlage dieses Spannungsverhältnisses hat sich die Marketingwissenschaft über die Jahrzehnte hinweg durch strenge Theoriebildung, anspruchsvolle Hypothesenüberprüfung und die Wahl managementrelevanter Untersuchungsfragen zu einer lebendigen und viel beachteten betriebswirtschaftlichen Teildisziplin entwickelt.
Die Autoren verfolgen das Ziel, das Spannungsverhältnis von Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft aus heutiger Sicht zu beleuchten und dem Leser einen Überblick über aktuelle Themen zu vermitteln. Sie nehmen Stellung zu:
Marketing-Theorie und Marketing-Konzept,
Marketing-Controlling,
Kundenbeziehungsmanagement,
Produkt- und Markenmanagement,
Dienstleistungs- und Internetmarketing.
Prof. Dr. Tomás Bayón ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Strategisches Management an der International University in Germany, Bruchsal.
Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der Forschungszentrums für Business Metrics und des Audi Lab for Market Research an der Universität St. Gallen.
Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.
.
پست ها تصادفی