دانلود کتاب Werbung als Schlüsselfaktor bei der Einführung neuer Produkte: Konsequenzen für die Testmarktforschung
کتاب تبلیغات به عنوان یک عامل کلیدی در راه اندازی محصول جدید: پیامدهای تحقیقات بازار آزمایشی نسخه زبان اصلی
دانلود کتاب تبلیغات به عنوان یک عامل کلیدی در راه اندازی محصول جدید: پیامدهای تحقیقات بازار آزمایشی بعد از پرداخت مقدور خواهد بود
توضیحات کتاب در بخش جزئیات آمده است و می توانید موارد را مشاهده فرمایید
توضیحاتی در مورد کتاب Werbung als Schlüsselfaktor bei der Einführung neuer Produkte: Konsequenzen für die Testmarktforschung
نام کتاب : Werbung als Schlüsselfaktor bei der Einführung neuer Produkte: Konsequenzen für die Testmarktforschung
ویرایش : 1
عنوان ترجمه شده به فارسی : تبلیغات به عنوان یک عامل کلیدی در راه اندازی محصول جدید: پیامدهای تحقیقات بازار آزمایشی
سری :
نویسندگان : Kerstin Hiller (auth.)
ناشر : Deutscher Universitätsverlag
سال نشر : 2007
تعداد صفحات : 267
ISBN (شابک) : 9783835006133 , 9783835094598
زبان کتاب : German
فرمت کتاب : pdf
حجم کتاب : 11 مگابایت
بعد از تکمیل فرایند پرداخت لینک دانلود کتاب ارائه خواهد شد. درصورت ثبت نام و ورود به حساب کاربری خود قادر خواهید بود لیست کتاب های خریداری شده را مشاهده فرمایید.
توضیحاتی در مورد کتاب :
پیش بینی موفقیت بازار محصولات جدید قبل از راه اندازی آنها در بازار یکی از مهمترین زمینه های تحقیقات بازار است. از ابتدای دهه 1980 از ابزار شبیه سازی بازار آزمایشی برای این منظور استفاده شده است که فرآیند پذیرش را در شرایط آزمایشگاهی با در نظر گرفتن محیط رقابتی و اقدامات بازاریابی برنامه ریزی شده شبیه سازی می کند.
کارستین هیلر کار می کند. در وضعیت نظری و روشی هنر شبیه‌سازی بازار آزمایشی، یک مدل آگاهی پویا جامع ایجاد می‌کند، یعنی مدلی برای ایجاد آگاهی از برند از طریق تبلیغات تلویزیونی، که در راه‌اندازی محصول جدید حیاتی باقی می‌ماند. این مبانی نظری فرآیند اثربخشی تبلیغات را خلاصه می‌کند و از آنها با یافته‌های تحقیقاتی کنونی از فیزیولوژی عصبی و مطالعات بازاریابی پشتیبانی می‌کند.
فهرست مطالب :
Front Matter....Pages I-XVII
Einleitung....Pages 1-5
Stellenwert der Werbung innerhalb des Marketing-Mix....Pages 7-19
Prognosegegenstand Markenbekanntheit....Pages 21-79
Markenbekanntheit durch Werbung im Werbewirkungsprozess....Pages 81-107
Theoretischer Bezugsrahmen zur Analyse der Werbewirkungen....Pages 109-160
Basis von Daten aus dem Media-Plan und der Testmarktforschung....Pages 161-194
Zusammenfassung und künftige Forschungsfelder für die Testmarktforschung....Pages 195-199
Anhang....Pages 201-230
Glossar....Pages 231-232
Literaturverzeichnis....Pages 233-256
توضیحاتی در مورد کتاب به زبان اصلی :
Die Prognose des Markterfolgs neuer Produkte vor deren Markteinführung zählt zu den wichtigsten Aufgabenbereichen der Marktforschung. Seit Anfang der 1980er Jahre kommt hierfür das Instrument der Testmarktsimulation zum Einsatz, das unter Berücksichtigung des Konkurrenzumfeldes und der geplanten Marketingmaßnahmen den Adoptionsprozess unter Laborbedingungen simuliert.
Kerstin Hiller arbeitet den theoretischen und methodischen state of the art der Testmarktsimulation auf und entwickelt ein umfassendes dynamisches Awareness-Modell, d.h. ein Modell zum Aufbau von Markenbekanntheit, durch TV-Werbung, die bei der Einführung neuer Produkte nach wie vor von ausschlaggebender Bedeutung ist. Sie fasst die theoretischen Grundlagen des Werbewirkungsprozesses zusammen und untermauert sie mit aktuellen Forschungsbefunden aus der Neurophysiologie und aus Marketingstudien.
پست ها تصادفی