دانلود کتاب Wirkungen von Event-Marketing: Theoretische Fundierung und empirische Analyse
کتاب اثرات بازاریابی رویدادی: مبانی نظری و تحلیل تجربی نسخه زبان اصلی
دانلود کتاب اثرات بازاریابی رویدادی: مبانی نظری و تحلیل تجربی بعد از پرداخت مقدور خواهد بود
توضیحات کتاب در بخش جزئیات آمده است و می توانید موارد را مشاهده فرمایید
توضیحاتی در مورد کتاب Wirkungen von Event-Marketing: Theoretische Fundierung und empirische Analyse
نام کتاب : Wirkungen von Event-Marketing: Theoretische Fundierung und empirische Analyse
عنوان ترجمه شده به فارسی : اثرات بازاریابی رویدادی: مبانی نظری و تحلیل تجربی
سری :
نویسندگان : Gerd Nufer (auth.)
ناشر : Deutscher Universitätsverlag
سال نشر : 2002
تعداد صفحات : 422
ISBN (شابک) : 9783824406128 , 9783663091400
زبان کتاب : German
فرمت کتاب : pdf
حجم کتاب : 30 مگابایت
بعد از تکمیل فرایند پرداخت لینک دانلود کتاب ارائه خواهد شد. درصورت ثبت نام و ورود به حساب کاربری خود قادر خواهید بود لیست کتاب های خریداری شده را مشاهده فرمایید.
توضیحاتی در مورد کتاب :
بازاریابی رویدادی در عمل بازاریابی بسیار محبوب است و به سرعت در حال گسترش است. اما از دیدگاه تئوری بازاریابی، بازاریابی رویدادی هنوز به میزان لازم مورد استفاده قرار نمی گیرد؟ مشاهده شده؛ به طور خاص، مطالعات علمی مستدلی در مورد تأثیرات آن وجود ندارد.
گرد نوفر وضعیت فعلی دانش در مورد بازاریابی رویداد را منعکس می‌کند و کمکی به بستن این شکاف تحقیقاتی می‌کند. او یک چارچوب نظری مرجع می سازد و مدلی را برای نشان دادن و توضیح اثرات پیچیده بازاریابی رویدادی ایجاد می کند. فرآیند ایجاد یک انتقال تصویر از یک رویداد به یک برند با جزئیات بیشتری مورد بحث قرار گرفته است. نویسنده بر اساس یافته های نظری خود، یک تحلیل تجربی مقایسه ای از اثرات بازاریابی رویداد و حمایت ورزشی انجام می دهد. بیش از 2000 جوان مورد بررسی قرار گرفتند. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از سیستم نرم افزار عملکرد برتر (SPSS) انجام شد.
فهرست مطالب :
Front Matter....Pages I-XX
Einführung....Pages 1-5
Grundlagen des Event-Marketing....Pages 7-101
Theoretische Analyse der Wirkungen von Event-Marketing....Pages 103-200
Empirische Analyse der Wirkungen von Event-Marketing und Sportsponsoring....Pages 201-312
Schlussbetrachtung....Pages 313-321
Back Matter....Pages 323-409
توضیحاتی در مورد کتاب به زبان اصلی :
Event-Marketing erfreut sich in der Marketing-Praxis hoher Beliebtheit und findet eine rasche Verbreitung. Von Seiten der Marketing-Theorie wird Event-Marketing dagegen noch nicht im erforderlichen Ausma? beachtet; insbesondere fehlten bislang fundierte wissenschaftliche Untersuchungen ?ber seine Wirkungen.
Gerd Nufer gibt den aktuellen Stand des Wissens zum Event-Marketing wie-der und leistet einen Beitrag zur Schlie?ung dieser Forschungsl?cke. Er konstruiert einen theoretischen Bezugsrahmen und entwickelt ein Modell zur Veranschaulichung und Erkl?rung der komplexen Wirkungsweise von Event-Marketing. Auf das Zustandekommen eines Imagetransfers von einem Event auf eine Marke wird vertiefend eingegangen. Auf der Basis seiner theoretischen Erkenntnisse f?hrt der Autor eine vergleichende empirische Analyse der Wirkungen von Event-Marketing und Sportsponsoring durch. Befragt wurden ?ber 2.000 Jugendliche; die Datenanalyse erfolgte mit Hilfe des Superior Performing Software System (SPSS).