دانلود کتاب OTC-Marketingmanagement: Neue Schwerpunkte in Marketing und Vertrieb
کتاب مدیریت بازاریابی OTC: حوزه های جدید تمرکز در بازاریابی و فروش نسخه زبان اصلی
دانلود کتاب مدیریت بازاریابی OTC: حوزه های جدید تمرکز در بازاریابی و فروش بعد از پرداخت مقدور خواهد بود
توضیحات کتاب در بخش جزئیات آمده است و می توانید موارد را مشاهده فرمایید
توضیحاتی در مورد کتاب OTC-Marketingmanagement: Neue Schwerpunkte in Marketing und Vertrieb
نام کتاب : OTC-Marketingmanagement: Neue Schwerpunkte in Marketing und Vertrieb
ویرایش : 1
عنوان ترجمه شده به فارسی : مدیریت بازاریابی OTC: حوزه های جدید تمرکز در بازاریابی و فروش
سری :
نویسندگان : Prof. Dr. Jürgen Wasem, Uwe May (auth.), Dr. Robert Breuer, Dr. Karl-Heinz Winter (eds.)
ناشر : Gabler Verlag
سال نشر : 2000
تعداد صفحات : 334
ISBN (شابک) : 9783409115636 , 9783663109808
زبان کتاب : German
فرمت کتاب : pdf
حجم کتاب : 14 مگابایت
بعد از تکمیل فرایند پرداخت لینک دانلود کتاب ارائه خواهد شد. درصورت ثبت نام و ورود به حساب کاربری خود قادر خواهید بود لیست کتاب های خریداری شده را مشاهده فرمایید.
توضیحاتی در مورد کتاب :
در زمینه رشد فزاینده در بازار داروهای بدون نسخه، شرکت‌های دارویی به طور فزاینده‌ای در حال تعامل با بازار بدون نسخه هستند. نیاز فزاینده به اقدام در میان ارائه دهندگان محصولات OTC با افزایش آگاهی سلامت، تقاضای فزاینده مشتریان، محیط رقابتی پویا و استفاده فشرده از رسانه های جدید ضروری است.
"مدیریت بازاریابی فرابورس" چالش های فعلی بازاریابی فرابورس را مورد بحث قرار می دهد. بازار و در عین حال ارائه گسترده و عملی از استراتژی ها و ابزارهای تعیین کننده روند برای بازاریابی داروهای بدون نسخه را ارائه می دهد. جنبه های بازاریابی و فروش در داخل و خارج از داروخانه بررسی شده و اهمیت روزافزون اینترنت در نظر گرفته شده است.
"مدیریت بازاریابی OTC" برای متخصصان و مدیران شرکت های داروسازی و در تجارت عمده فروشی دارویی به عنوان و همچنین در مشاوران مدیریت منطقه بازاریابی دارویی. اساتید و دانشجویان با تمرکز بر مدیریت دارویی پیشنهادهای ارزشمندی دریافت می کنند.
Dr. رابرت بروئر مشاور ارشد IBM Healthcare Consulting در مونیخ و عضو مرکز مشاوره مراقبت های بهداشتی جهانی IBM است.
Dr. کارل هاینز وینتر مدیر بازاریابی بخش مصرف کننده در شرکت مرز در فرانکفورت است.
فهرست مطالب :
Front Matter....Pages I-XII
Front Matter....Pages 1-1
Die Selbstmedikation im deutschen Gesundheitswesen unter Berücksichtigung gesundheitsökonomischer Aspekte: Konsequenzen für die Arzneimittel-Hersteller....Pages 3-33
Gesellschaftliche und politische Rahmenbedingungen für den Selbstmedikationsmarkt Deutschland....Pages 35-54
Apotheke 2010: Apothekenformate mit Zukunft....Pages 55-68
Front Matter....Pages 69-69
Marketing im Zeichen eines reifen OTC-Marktes: Kernkompetenzen im Verdrängungswettbewerb....Pages 71-88
Strategisches Management des Markenwertes: Economic Value Added von Markenwerbung....Pages 89-122
Healthcare Brand Stewardship® — die Markenanalyse- und Führungstechnik von OgilvyHealthcare....Pages 123-136
Marke und Innovation....Pages 137-145
Wirksame Anzeigenwerbung für OTC-Marken....Pages 147-159
Vertikale Marketing-Partnerschaft: Möglichkeiten und Grenzen eines Relationship-Marketing mit Apotheken....Pages 161-174
Von der Kundenbindung zur Kundenverbindung: Das Beispiel eines mittelständischen Unternehmens im Premiumsegment des Gesundheitsmarktes....Pages 175-186
OTC/SM-Switch am Beispiel von niedrig dosierten H 2 -Antagonisten....Pages 187-201
Front Matter....Pages 203-203
E-Business im Gesundheitswesen — eine Herausforderung für die pharmazeutische Industrie....Pages 205-227
E-Customer Relationship Management: Die Nutzung moderner Informationstechnologie zur Kundenbindung im OTC-Markt....Pages 229-246
Internet und OTC-Marketing....Pages 247-259
Front Matter....Pages 261-261
Spielregeln des OTC-Marketing im Mass-Market....Pages 263-292
Nahrungsergänzung und Functional Food im Spannungsfeld zwischen Arzneimittel und Lebensmittel....Pages 293-307
Front Matter....Pages 309-309
Recht und Internet....Pages 311-325
Rechtliche Restriktionen und Verbandsdirektiven im OTC-Marketing....Pages 327-351
Back Matter....Pages 353-356
توضیحاتی در مورد کتاب به زبان اصلی :
Vor dem Hintergrund steigenden Wachstums auf dem rezeptfreien Arzneimittelmarkt beschäftigen sich zunehmend pharmazeutische Unternehmen mit dem Over-the-counter-market. Verstärkter Handlungsbedarf bei den Anbietern von OTC-Produkten ist durch das fortschreitende Gesundheitsbewusstsein, einen immer anspruchsvolleren Kunden, ein dynamisches Wettbewerbsumfeld und die intensive Nutzung der neuen Medien gefordert.
"OTC-Marketingmanagement" diskutiert die aktuellen Herausforderungen des OTC-Marktes und liefert zugleich eine breite und praxisnahe Aufbereitung richtungsweisender Strategien und Instrumentarien zur Vermarktung rezeptfreier Arzneimittel. Dabei werden sowohl Marketing- und Vertriebsaspekte innerhalb und außerhalb der Apotheke beleuchtet als auch der verstärkten Bedeutung des Internets Rechnung getragen.
"OTC-Marketingmanagement" richtet sich an Fach- und Führungskräfte in Pharmaunternehmen und im Arzneimittelgroßhandel sowie an Unternehmensberater im Bereich Pharmamarketing. Dozenten und Studierende mit dem Schwerpunkt Pharmamanagement erhalten wertvolle Anregungen.
Dr. Robert Breuer ist Senior Consultant bei der IBM Healthcare Consulting in München sowie Mitglied der weltweiten Healthcare Consulting Practice der IBM.
Dr. Karl-Heinz Winter ist Marketingdirektor der Consumer Division bei der Merz + Co. in Frankfurt.
پست ها تصادفی